Este martes, las acciones de Pinterest (PINS.N) experimentaron un notable aumento del 17%, lo que sugiere un sólido desempeño trimestral de la plataforma de compartición de imágenes. Esto indicó que Pinterest está aprovechando la recuperación en el mercado publicitario y está ganando terreno entre la lucrativa Generación Z. El crecimiento mensual de usuarios activos superó la oleada causada por la pandemia, alcanzando un récord de 482 millones, y gran parte de esto fue impulsado por la joven población de la Generación Z, vista como un público objetivo clave para los anunciantes móviles.
Este éxito se atribuye en gran medida a la estrategia de Pinterest de enfocarse en dicho sector poblacional. Los analistas señalan que Pinterest ha encontrado una sinergia con los usuarios más jóvenes, lo que impulsa el crecimiento continuo de la plataforma. Según el analista de Bernstein, Mark Shmulik, «Tomemos las sólidas tendencias de compromiso como una señal de que Pinterest puede haber encontrado una combinación de producto y mercado con los usuarios más jóvenes, lo que mantiene el ciclo en marcha«.
Uno de los factores destacados en la estrategia de Pinterest es su enfoque en el mercado publicitario en constante mejora. Esto se suma a la tendencia observada en empresas como Meta (META.O), Google (GOOGL.O) y Snap (SNAP.N) que la semana pasada apuntaron a la recuperación después de la desaceleración inducida por la pandemia y las advertencias posteriores de una recesión.
Al igual que sus competidores más grandes, Pinterest experimentó un impulso en la industria minorista. Además, la empresa informó que más de la mitad de sus usuarios ven la plataforma, que ayuda a crear tableros en línea, como un lugar para comprar, y se ha centrado en colocar más productos en venta para impulsar la participación.
Pinterest está capitalizando su enfoque en la Generación Z y su capacidad para atraer a estos jóvenes, lo que está demostrando ser una estrategia publicitaria exitosa y beneficiosa para el crecimiento de la plataforma.
Con información de Reuters.