En la era digital actual, la intersección entre la inteligencia artificial y el marketing de influencers ha dado lugar a un cambio paradigmático en la forma en que se crea, distribuye y consume el contenido en las redes sociales.
La inteligencia artificial (IA) ha transformado por completo la manera en que los algoritmos de las plataformas de redes sociales funcionan, lo que tiene un impacto significativo en el alcance y la estrategia de los influencers.
La competencia por la atención en las redes sociales es feroz. Los algoritmos impulsados por inteligencia artificial han surgido como herramientas poderosas para determinar qué contenido se muestra en los feeds de los usuarios. En plataformas como Facebook, Instagram y TikTok, los algoritmos utilizan una combinación de factores como el historial de interacción del usuario, el tiempo dedicado a ciertos tipos de contenido y la relevancia del contenido para determinar qué publicaciones aparecen en el inicio de cada usuario.
La IA está moldeando el panorama de los influencers en diferentes plataformas, examinando los detalles de los algoritmos en las plataformas más populares, por ejemplo:
Instagram: La Búsqueda de Autenticidad
En Instagram, uno de los gigantes de las redes sociales, la IA juega un papel crucial en la creación de una experiencia personalizada para los usuarios. El algoritmo de Instagram prioriza el contenido basado en la interacción previa del usuario con cuentas e imágenes similares. Esto presenta una oportunidad para los influencers. Al crear contenido genuino y establecer conexiones genuinas con su audiencia, los creadores de contenido pueden aumentar sus posibilidades de aparecer en los feeds de sus seguidores.
Facebook: Más Allá de los ‘Me Gusta’
Facebook ha evolucionado más allá de depender únicamente de los ‘Me gusta’. La IA en su algoritmo considera una amplia gama de interacciones, incluidos los comentarios, las acciones compartidas y las visualizaciones de videos, adicional a esto, Meta trabaja más con audiencias guiadas por interés que por la intención de compra del usuario, y esto afecta de forma determinante la métrica de éxito que queramos alcanzar en nuestras campañas.
Esto permite que los influencers se destaquen como expertos al involucrar a sus seguidores en conversaciones significativas. Al fomentar la participación y generar discusiones, los influencers pueden aumentar su visibilidad en los feeds de sus seguidores y demostrar su influencia en la comunidad.
TikTok: El Poder de la Diversidad de Contenido
TikTok ha demostrado ser un terreno fértil para los influencers, en gran parte gracias a su algoritmo de IA. Este algoritmo aprende rápidamente las preferencias del usuario y personaliza el contenido en función de sus intereses.
Es importante resaltar que el algoritmo de TikTok es considerado el mejor algoritmo dentro del ecosistema, sus características le permiten a las marcas viralizar su contenido sin depender de un número de seguidores, e incluso sin que ellos sigan un número de los mismos. Esto acorta los tiempos de viralización y alcance de sus campañas.
La inteligencia artificial ha revolucionado el mundo de los influencers en las redes sociales al determinar el alcance y la visibilidad de cada publicación y estrategia. Cada plataforma tiene su propio algoritmo único, alimentado por la IA, que se basa en una variedad de factores para personalizar la experiencia del usuario.
Esto demanda que los influencers no solo creen contenido atractivo, sino que también comprendan las complejidades de estos algoritmos en constante evolución para destacar en un entorno altamente competitivo. Al enfocarse en la diversificación del contenido y plataformas, los influencers pueden aprovechar al máximo la inteligencia artificial y mantener su posición como líderes en el mundo digital.
