La marca farmacéutica Buscopan ha vuelto a cautivar en el mundo de la moda con su campaña «Fashion Cramps», esta vez en el corazón de Berlín durante la Fashion Week. Esta campaña, que fusiona los códigos audiovisuales de la alta costura para destacar el dolor del Síndrome del Intestino Irritable (SII), ha sido relanzada tras una nueva sesión de fotografía. La iniciativa extiende su alcance luego de su lanzamiento original durante la Semana de la Moda de Londres en febrero de 2023, recreando los códigos del mundo de la moda en una nueva ejecución dentro del evento de moda alemán.
Las piezas publicitarias de la campaña juegan hábilmente con las poses características del mundo de la moda para establecer conexiones entre el estrés que enfrentan los modelos y la incomodidad física que experimentan quienes padecen SII y calambres abdominales.
Esta estrategia disruptiva representa un ambicioso paso de Buscopan para insertarse en la cultura popular. La colaboración con MRM España, una agencia especializada en marketing relacional y tecnológico, ha sido esencial en la creación de la campaña.
A través de una segmentación inteligente de la audiencia en redes sociales y los espacios cercanos a la Berlin Fashion Week, Buscopan se ha integrado nuevamente de manera impecable con ejecuciones que capturan los estilos únicos de la industria de la moda: fashion films, pasarelas y colaboraciones con diseñadores.
En la creación de la nueva campaña, Buscopan ha vuelto a contar con fotógrafos especializados en moda como Q&Cumber. Además de los anuncios segmentados en redes sociales, la campaña ha incluido elementos de DOOH en las zonas cercanas a los lugares del evento en Berlín. La marca también ha incursionado en el mundo de la moda con un evento propio en el contexto de las festividades típicas que rodean las fashion weeks.
Esperamos que esta campaña posicione a Buscopan como líder innovador en la categoría de healthcare. Este tipo de activaciones nos brindan un espacio para desempeñar un papel significativo en la vida de las personas, expandiendo los límites, posibilidades y la relevancia como marca de productos para el cuidado de la salud.
Francisco Umana, Global Sub-Category Lead Digestive Wellness en Buscopan
El marketing en el ámbito de la salud no tiene por qué ser monótono. Nos enorgullece ayudar a Buscopan a seguir sorprendiendo de una manera novedosa en contextos inesperados. Las Fashion Weeks son especialmente adecuadas para ‘Fashion Cramps’, dada la relación entre los modelos bajo alta tensión en este evento y los síntomas generados por el estrés que Buscopan busca aliviar en quienes padecen problemas abdominales.
Félix del Valle, Chief Creative Officer de MRM España