La icónica bebida de los años 90, Applause, está haciendo un emocionante regreso al mercado gracias a Alpina. La decisión de traer de vuelta esta bebida se basó en un análisis constante de las redes sociales, donde se detectaron más de 3 mil interacciones y comentarios entusiastas sobre Applause. Esta bebida cítrica ha despertado la nostalgia de aquellos que la disfrutaron en el pasado y ha generado interés entre las nuevas generaciones.
Para revivir la esencia de los años 90, Alpina ha utilizado la inteligencia artificial en su estrategia de marketing. Han creado un comercial de televisión utilizando las plataformas Keiber y Stable diffusion, y han colaborado con el artista digital Ronnie Allan para diseñar piezas gráficas que capturan el espíritu de esa década icónica.
Además, Alpina se ha comprometido a involucrar a los consumidores en el proceso de relanzamiento. A través de LinkedIn, invitaron a las personas a proponer ideas para el relanzamiento de Applause, recibiendo más de 700 sugerencias. Estas ideas fueron materializadas utilizando herramientas de inteligencia artificial, convirtiendo los comentarios de los consumidores en contenido para la campaña.
María Alejandra Ruiz, directora de estrategia de innovación en Alpina, destacó la importancia de este regreso:
Con el regreso de Applause, reafirmamos nuestro compromiso de escuchar a nuestros consumidores y co-crear con ellos. Además, estamos explorando nuevas tecnologías y buscando formas más ágiles para desarrollar nuestra publicidad, con el fin de conectar significativamente con nuestros consumidores y traer propuestas diferenciadoras en el mercado.
María Alejandra Ruiz, directora de estrategia de innovación en Alpina
Applause estará disponible en los sabores más solicitados por los consumidores: maracuyá y limón, y se podrá encontrar en tiendas de barrio, supermercados, minimercados y grandes cadenas a nivel nacional por tiempo limitado a partir de la segunda semana de agosto.
Este emocionante relanzamiento demuestra cómo la inteligencia artificial puede impulsar el desarrollo de productos y campañas en la industria alimentaria y publicitaria.