Netflix, la plataforma líder de transmisión de video, ha realizado cambios significativos en sus planes de suscripción con el objetivo de atraer a más usuarios a su opción con publicidad. El 19 de julio, la compañía anunció la eliminación de su plan básico, con un precio de $9.99 por mes, en Estados Unidos y Reino Unido. El plan básico permitía a los usuarios ver programas y películas sin ningún anuncio publicitario. Sin embargo, los nuevos miembros o aquellos que deseen volver a suscribirse ya no podrán acceder a esta opción. Los usuarios existentes en el plan básico podrán seguir utilizándolo hasta que decidan cambiar de plan o cancelar su cuenta.
La decisión de eliminar el plan más económico y sin anuncios se tomó después de que Netflix introdujera una opción de suscripción de $7 por mes con anuncios en 12 mercados, incluyendo Estados Unidos, en noviembre pasado. Esta opción con publicidad fue creada para atraer a más clientes y diversificar las fuentes de ingresos en medio de una creciente competencia por los espectadores en línea.
Una estrategia que contribuyó a dirigir a los usuarios hacia la opción más económica con anuncios fue la medida de Netflix de combatir el uso compartido de contraseñas en mayo. La compañía obligó a los usuarios que compartían cuentas fuera del mismo hogar a pagar una tarifa adicional, lo que llevó a muchos a optar por la opción con anuncios, que ya había alcanzado casi 5 millones de usuarios activos por mes en mayo.
Según los analistas de Macquarie, la medida de combatir el uso compartido de contraseñas se espera que actúe como un catalizador, atrayendo a más usuarios a la opción con anuncios de $6.99, lo que generaría mayores ingresos por publicidad para la empresa.
A pesar del aumento en el número de suscriptores debido a las nuevas iniciativas, el crecimiento de los ingresos de Netflix en el segundo trimestre decepcionó a los inversores, lo que provocó una caída de más del 8% en las acciones de la compañía el 20 de julio. Greg Peters, el Co-CEO de Netflix, advirtió que los resultados de estos esfuerzos podrían tardar «varios trimestres» en materializarse.
Aunque Netflix sigue siendo un competidor formidable en la industria de transmisión, se enfrenta a desafíos por parte de rivales como Disney+ y Amazon Prime Video. Algunos analistas creen que la introducción de la opción con anuncios podría resultar una prometedora iniciativa, pero aún está por verse si se convertirá en una fuente significativa de ingresos para la compañía.
La presencia internacional de Netflix podría proporcionarle una ventaja competitiva, ya que cuenta con una variada selección de programas exitosos no estadounidenses, lo que la protege de la huelga en Hollywood que podría afectar potencialmente las programaciones de sus competidores.
A pesar del actual revés en el crecimiento de los ingresos, los analistas siguen siendo optimistas acerca de las perspectivas futuras de Netflix. La eliminación del plan más económico sin anuncios se espera que fortalezca el promedio en declive de los ingresos por usuario, mientras que las nuevas iniciativas para generar ingresos se proyectan para acelerar el crecimiento de los ingresos en la segunda mitad de 2023.
Actualmente, la previsión de flujo de caja libre de Netflix para 2023 se ha elevado a al menos $5 mil millones debido a la huelga, y los analistas han establecido un precio objetivo promedio de $467.50, indicando un potencial crecimiento en las acciones de la compañía.
En conclusión, los ajustes estratégicos de Netflix en sus planes de suscripción, incluida la eliminación de la opción básica sin anuncios y la introducción de la opción con anuncios, han generado respuestas mixtas tanto de los usuarios como de los inversores. Si bien atrajo a una ola de nuevos suscriptores, el impacto en el crecimiento de los ingresos ha sido recibido con cautela por parte de los inversores. Sin embargo, los analistas mantienen la esperanza en el futuro crecimiento de los ingresos de Netflix y su potencial para aumentar su competitividad en el mercado de transmisión en línea.
Con información de Reuters.
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