Las mediciones de resultados en campañas de OOH y DOOH permiten evaluar la efectividad de la publicidad, comprender mejor a la audiencia, optimizar la estrategia y tomar decisiones informadas para futuras campañas. Estas mediciones son fundamentales para medir el retorno de la inversión (ROI) y asegurar que los esfuerzos publicitarios estén generando los resultados deseados.
En el dinámico mundo de la publicidad, la medición efectiva de las campañas es clave para evaluar su impacto y optimizar los esfuerzos publicitarios. Para que las métricas resulten comparables, es fundamental contar con sistemas de medición transversales, es decir, poder medir resultados de campañas en diferentes partes del mundo con los mismos criterios y herramientas.
En este sentido, con TDT -Technology Development Tools– hemos dado un gran paso hacia adelante con el lanzamiento de nuestro nuevo servicio transversal de datos, TDT Metrics. Esta solución integral en mediciones para la industria publicitaria promete un cambio revolucionario en la estandarización para medir los resultados de las campañas de publicidad OOH (Out-of-Home) y DOOH (Digital Out-of-Home) en todo el mundo.
Una de las principales fortalezas de esta solución es su capacidad para procesar y homologar grandes cantidades de datos provenientes de múltiples fuentes. Con su propio equipo de análisis de datos y un impresionante centro de procesamiento, la empresa puede procesar una gran cantidad de información que permite medir las impresiones de un dispositivo en una ubicación dada, lo que resulta fundamental para comprender el alcance y la efectividad de una campaña publicitaria.
Otro aspecto destacable es el modo en que enfocamos la normalización y la comparación de datos a nivel global. A través de una capa de datos procesados y funcionales, esta solución permite interpretar métricas de manera sencilla y homogénea, facilitando la gestión, la planificación y el reporte de las campañas de publicidad. Esta capacidad de comparar resultados a nivel mundial ofrece a los anunciantes y a los dueños de medios una ventaja competitiva significativa, ya que pueden evaluar el rendimiento de sus campañas en diferentes ubicaciones y compararlos con estándares globales.
Además, esta solución no se limita únicamente a la medición de dispositivos, sino que también considera la movilidad de las personas a través de diversas fuentes de datos, como dispositivos móviles, tráfico vehicular, peajes y datos censales poblacionales. Esta perspectiva integral brinda una visión más completa y precisa de las audiencias objetivo, lo que resulta invaluable a la hora de dirigir los esfuerzos publicitarios de manera efectiva.
Para ello venimos desarrollando este algoritmo diseñado exclusivamente para la industria publicitaria exterior, el cual ha sido refinado y mejorado durante más de 5 años. Esto garantiza la confiabilidad y escalabilidad de las métricas proporcionadas, lo que permite tomar decisiones informadas y basadas en datos sólidos. En conclusión, esta solución representa un avance significativo en la medición de campañas publicitarias OOH y DOOH. Con su capacidad para procesar grandes volúmenes de datos, su enfoque en la normalización y comparación a nivel global, y su dedicación a la industria publicitaria exterior, esta solución integral de medición ofrece a los profesionales de la industria de medios las herramientas necesarias para evaluar y optimizar sus campañas de manera efectiva. La combinación de datos precisos y comparables a nivel mundial con la capacidad de análisis y reporte brinda una solución integral y poderosa para impulsar el éxito de las campañas publicitarias en el mundo de hoy.
