En el cuarto día del Festival Cannes Lions, se celebró la excelencia creativa y estratégica en las categorías Creative Strategy, Creative Business Transformation, Creative Commerce y Creative Effectiveness, éstas celebran y reconocen el impacto de las campañas publicitarias en los consumidores y en la cultura en general. A continuación, se presentan los ganadores latinoamericanos en las categorías antes mencionadas:
En Creative Strategy, que destaca la capacidad de la planificación estratégica para redefinir una marca, reinventar su negocio e influir en los consumidores o en una cultura más amplia, se premió la campaña «Morning After Island» de la agencia Ogilvy Honduras para Grupo Estratégico PAE, que obtuvo un Gold Lion y un Silver Lion. Esta campaña demostró cómo una estrategia creativa puede tener un impacto significativo en los consumidores y lograr resultados exitosos.
Asimismo, en la misma categoría, se reconoció la campaña «Influencers’ Friends» de la agencia DDB Colombia para Poker, que ganó un Bronze Lion. Esta campaña destacó cómo una estrategia creativa puede aprovechar la influencia de los influencers para promover una marca de manera efectiva.
En la categoría Creative Business Transformation, se premió la pieza «Corona Extra Lime» de la agencia Draftline Shanghai en colaboración con DAVID Bogotá y New York para la marca Corona, que obtuvo un Silver Lion. Esta pieza ejemplifica cómo la transformación del negocio puede conducir al éxito de una marca, mostrando el impacto positivo de una estrategia creativa en la industria.
Asimismo, en la misma categoría, se reconoció la pieza «Data Tienda» de la agencia DDB México para WeCapital, que ganó un Bronze Lion. Esta campaña demostró cómo la transformación del negocio puede impulsar la economía de las mujeres sin historial crediticio bancario, brindándoles oportunidades para iniciar o expandir sus negocios.
En la categoría Creative Commerce, se destacaron varias piezas sobresalientes. La campaña «Accept Real Cookies» de la agencia Lew’Lara\TBWA, São Paulo para Piraquê obtuvo un Bronze Lion, resaltando cómo la creatividad puede influir en el comercio, generando una conexión más sólida entre las marcas y los consumidores.
Además, se premió nuevamente la pieza «Data Tienda» de la agencia DDB México para WeCapital, que ganó otro Bronze Lion, demostrando cómo la creatividad y la transformación del negocio pueden generar un impacto en el ámbito comercial, impulsando el crecimiento económico.
Otra pieza destacada en la categoría Creative Commerce fue «0.0 Barriers» de la agencia Le Pub, Sao Paulo para Heineken, que también obtuvo un Bronze Lion. Esta campaña resaltó cómo la creatividad puede superar barreras y desafíos, generando una conexión auténtica con los consumidores.
En la categoría Creative Effectiveness, los ganadores fueron aquellos que demostraron cómo una estrategia creativa efectiva puede alcanzar los objetivos comerciales establecidos, generando resultados positivos para los clientes y un impacto sostenible en el tiempo. Entre los ganadores de un Bronce Lion se encontraron las piezas «The Foamy Haircut» de la agencia Africa Creative DDB Sao Paulo, «Lu from Magalu» de la agencia Ogilvy en colaboración con Magazine Luiza, São Paulo, «Salla 2032» de la agencia Africa Creative DDB Sao Paulo y, una vez más, «Data Tienda» de la agencia DDB México.
Estos ganadores en Cannes Lions 2023 resaltan la importancia de la creatividad estratégica en el mundo de la publicidad y su poder para generar un impacto positivo en las marcas y en la percepción de los consumidores. A través de estas campañas premiadas, se demuestra cómo la planificación estratégica y la ejecución creativa pueden transformar las marcas, influir en las culturas y lograr resultados comerciales exitosos. El reconocimiento a estas campañas inspira a la industria publicitaria Latina a seguir innovando y creando estrategias que generen un impacto positivo y significativo en el mundo.
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