En el cuarto día de premiaciones de Cannes Lions 2023, los ganadores de Latinoamérica en la categoría Brand Experience & Activation dejaron una huella imborrable en el escenario internacional. Entre los 69 premios otorgados en esta emocionante categoría, los talentosos creativos latinoamericanos brillaron, llevándose a casa un total de 22 galardones. Estos reconocimientos son un testimonio del compromiso y la habilidad de los profesionales de la región para crear experiencias de marca auténticas que establecen una conexión significativa con los consumidores y generan un impacto duradero en sus vidas.
Una de las agencias destacadas en esta categoría fue GUT, con sede en Buenos Aires, que obtuvo reconocimientos para tres de sus campañas. «World Cup Delivery«, creada para Pedidos Ya, se alzó con la victoria, llevándose dos Gold Lions y un Bronze Lion. Esta innovadora campaña capturó la emoción de la Copa del Mundo y la llevó directamente a los hogares de los aficionados, ofreciendo una experiencia inolvidable de entrega de comida. Otro éxito de GUT fue «Eat Like a Champ«, también para Pedidos Ya, que recibió un merecido Silver Lion. La campaña promovió la idea de que todos podemos disfrutar de una comida digna de campeones, sin importar quiénes seamos o dónde nos encontremos. Además, «The Artois Probability» para la marca Stella Artois ganó un Silver Lion, destacando la excelencia creativa de GUT en la creación de experiencias únicas para el público.
Otra agencia destacada fue Ogilvy, con su campaña «Heaven Fish» para Regal Spring, que cautivó a los jueces y se llevó a casa un Gold Lion y un Silver Lion. Esta impactante iniciativa sumergió a los consumidores en una experiencia interactiva, conectándolos con la naturaleza y resaltando la importancia de preservar nuestros recursos acuáticos. Le Pub Sao Paulo también dejó su marca en Cannes Lions con «0.0 Barriers» para la marca Heineken, una pieza creativa que mereció un Silver Lion.
Otros ganadores de un Silver Lion incluyen las campañas «Dogs Without Borders» de las agencias VMLY&R de Nueva York, Sao Paulo y Madrid para la Sociedad Franco-Brasileña de Oncología, y «The Postponed Day» de la agencia Grey de Buenos Aires para LALCEC, que resaltaron la importancia de apoyar causas sociales significativas.
La agencia ALMAPBBDO Sao Paulo también obtuvo reconocimiento con dos campañas ganadoras de un Bronze Lion: «Guarded Bus Stop» para Eletromidia y «Unbanned Armband» para la marca All Out. Estas iniciativas creativas demostraron cómo las marcas pueden utilizar la experiencia del consumidor para generar un impacto positivo y fomentar el cambio social.
La agencia Africa Creative Sao Paulo se llevó un Bronze Lion por sus campañas «Brahma Medical Department» para la marca Brahma y «The Autism Journey» para Telefonica’s Vivo. Estas piezas se enfocan en la inclusión y la sensibilidad para la comunicación de marca, demostrando el poder de la creatividad para promover un cambio social significativo.
Además, otras piezas merecedoras de un Bronze Lion en esta categoría fueron «Heinz Tattoo Ink» de Soko Sao Paulo para Heinz, «Borderless Weddings» de Aeromexico, «Safelist» de la agencia VMLY&R Santiago para Movistar, «Coca-Cola Magic Audios» de Ogilvy, Sao Paulo para Coca-Cola, «Petra Milk» de BETC Havas, Sao Paulo para la marca Petra Beer y «Scrolling Therapy» de la agencia DENTSU para Eurofarma.
Los talentosos creativos latinoamericanos demostraron, una vez más, su capacidad para innovar en la industria publicitaria, dejando una marca indeleble en el escenario de Cannes Lions y consolidando a la región como un referente en el ámbito creativo. Con su pasión, creatividad y enfoque estratégico, continúan impulsando la industria hacia nuevos horizontes y desafiando los límites de lo que es posible en el campo del Brand Experience & Activation.
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