La Copa Mundial Femenina de la FIFA está generando un gran impacto en la industria publicitaria, y marcas peruanas como Cemento Sol y Cristal, así como el Banco BPI de Portugal, están aprovechando esta temática para conectar con el público a través de campañas emotivas y significativas.
Banco BPI, patrocinador oficial de las selecciones nacionales de fútbol femenino y masculino de Portugal, ha lanzado una campaña titulada «É uma menina» o «Es una niña». El video muestra a un padre emocionado por el nacimiento de su futuro hijo y su deseo de que juegue al fútbol. Sin embargo, cuando se entera de que su bebé será una niña, sus perspectivas cambian. A medida que la niña demuestra su afición por el fútbol desde una edad temprana, el padre va cambiando su opinión y comienza a apoyarla.
La campaña ha sido muy bien recibida debido a su historia inspiradora y relatable. Muestra cómo el mundo está cambiando y rompiendo estereotipos de género. Al igual que la carrera futbolística de la hija convence al padre de apoyar sus aspiraciones, la calidad de las jugadoras portuguesas también ha cambiado las mentalidades y ha ganado seguidores en todo el país.
Constança Macedo, directora ejecutiva de comunicación y marca de BPI, expresó su orgullo por el crecimiento del fútbol femenino y el apoyo que han brindado desde 2018. La campaña destaca el impacto positivo que el fútbol femenino está teniendo en la sociedad y cómo está generando cambios significativos en la percepción de las mujeres en el deporte.
Con acciones publicitarias como esta, marcas de diferentes países están contribuyendo a promover la igualdad de género y a impulsar el crecimiento del fútbol femenino, destacando el talento y la pasión de las jugadoras y generando un impacto positivo en la sociedad.
