El empresario de medios Byron Allen ha presentado una nueva demanda contra McDonald’s, alegando que la cadena de comida rápida con sede en Chicago no está cumpliendo con su compromiso de destinar una mayor parte de su presupuesto publicitario a empresas de medios de propiedad negra, tal como había anunciado en mayo de 2021.
La demanda sostiene que las empresas de Allen, que incluyen propiedades como The Weather Channel y Justice Central, representan aproximadamente el 90% del mercado publicitario de propiedad negra en el país. Según la demanda, McDonald’s debería haber invertido más de 50 millones de dólares al año en publicidad en las empresas de Allen para alcanzar su objetivo del 5%, pero supuestamente solo propuso destinar una «pequeña fracción» de su presupuesto publicitario a dichas empresas.
La demanda afirma que el plan de McDonald’s era una estrategia para presentarse como sensible y comprensiva en temas raciales, mientras engañaba al público. Según la demanda, McDonald’s no tenía la intención real de cumplir con su compromiso y el «plan» era y sigue siendo un fraude.
En respuesta, McDonald’s ha declarado que se defenderá de las acusaciones de Allen y no se dejará coaccionar por sus tácticas agresivas. La compañía sostiene que mientras continúa invirtiendo en diversas iniciativas para impulsar el cambio en las comunidades, las demandas de Allen son infundadas y forman parte de una campaña de desprestigio contra la empresa.
El compromiso de McDonald’s de invertir en publicidad en empresas de medios de propiedad negra forma parte de su esfuerzo más amplio por mejorar la diversidad y la inclusión en la compañía. La empresa también ha prometido diversificar sus proveedores y franquiciados, y ha vinculado parte de la compensación de sus ejecutivos al cumplimiento de objetivos de diversidad.
Cabe destacar que McDonald’s ha invertido millones de dólares en los últimos dos años en empresas de medios de propiedad negra, como parte de su compromiso declarado. Sin embargo, Allen ha estado en conflicto con la compañía durante varios años y actualmente tiene otra demanda pendiente por discriminación contra ella. Recientemente, publicó un anuncio en el Chicago Tribune en el que buscaba el apoyo del inversor activista Carl Icahn en su lucha contra el «racismo flagrante» en McDonald’s.
