La marca de muebles y decoración Al-Futtaim Ikea ha lanzado una campaña innovadora cocreada por DAVID Madrid e Ingo Hamburgo. En esta campaña, la marca desafía lo convencional al presentar sus productos como la segunda mejor opción, algo poco común en la industria. Sin embargo, esta estrategia tiene un sentido profundo.
Bajo el título de ‘Proudly the Second Best’, la creatividad de la campaña transmite un mensaje poderoso por sí mismo. La campaña se centra en padres que, a pesar de tener a su disposición productos de Ikea que les facilitarían las tareas relacionadas con sus hijos, eligen realizarlas personalmente con un mayor esfuerzo y también una mayor recompensa.
En las piezas audiovisuales producidas por Sal Gorda y dirigidas por Michelle Cassis, con la dirección de fotografía a cargo de Andy Pulido, se destacan productos como la trona Antilop, el taburete Bolmen y la cuna Smågöra. Estos productos están diseñados para hacer la vida de los padres más sencilla y garantizar la comodidad de los más pequeños. Sin embargo, la campaña resalta que en ocasiones, especialmente en relaciones íntimas, el contacto directo adquiere prioridad sobre la comodidad ofrecida por los productos.
El proyecto también cuenta con tres gráficas, fotografiadas por Alberto Escudero, Oscar Calleja y Ricardo Moreira, que complementan la campaña.
El equipo creativo detrás de esta campaña está liderado a nivel global por Pancho Cassis y Tobias Ahrens. Saulo Rocha se desempeña como CCO, David Krueger como director creativo de grupo, Tomas O’Gorman como director creativo, Ricky Solano y Fernando Montero como redactores sénior, y Gonzalo Aricay y Nicolás Lopez como directores de arte sénior.
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