Fanta ha lanzado recientemente una nueva identidad visual que busca unificar su imagen en todos los mercados donde opera, brindando coherencia a la marca y equiparándose a otras marcas insignia de The Coca-Cola Company. El objetivo de esta actualización es infundir un tono más divertido a la marca, fortalecer su carácter audaz e icónico, y mejorar su reconocimiento a nivel mundial.
La renovación de la identidad fue llevada a cabo por el equipo global de diseño de Coca-Cola en colaboración con agencias de branding y estudios de diseño como Jones Knowles Ritchie, Everything is Relative y Gretel, según informes de AdAge. Este cambio coincide con la reformulación del sabor naranja de Fanta, el cual es el más vendido, y también ha dado lugar a la descripción de la mayor campaña de marketing de Fanta en América del Norte en más de una década.
La nueva imagen representa una actualización de la implementada en 2017 en muchos mercados europeos, incluyendo el Reino Unido y España. Sin embargo, en Estados Unidos, el nuevo logotipo reemplazará al existente desde 2010, el cual se caracterizaba por tener una tipografía más clásica y redondeada. Por el contrario, el nuevo diseño de Fanta presenta una tipografía más rectangular y moderna, buscando resaltar el nombre de la marca. Además, se utiliza una estética de bocadillo de diálogo pop, que comunica espontaneidad y actualidad, elementos que refuerzan los objetivos de la marca.
Otra característica distintiva del nuevo logotipo es la eliminación de la hoja verde que solía estar en la parte superior del nombre y que identificaba a Fanta con el sabor naranja. Esto se hizo para evitar la confusión entre los consumidores en cuanto a la identificación de los diferentes sabores del refresco y resaltar la variedad de opciones disponibles. Ahora, la expresión del logotipo en los envases de la marca se acompañará de alegres ilustraciones de gotas, una nueva paleta de colores vibrantes y representaciones de las diferentes frutas que dan origen a los sabores, creadas por el artista brasileño Lucas Wakamatsu.
Sin embargo, el objetivo de la marca es llegar a un público más amplio y no limitarse únicamente a los jóvenes, llevando su personalidad divertida a todos los segmentos. Según Rapha Abreu, Vicepresidente Global de Diseño en Coca-Cola, «probablemente el grupo de edad que más necesita diversión en sus vidas son los adultos y los adultos jóvenes». Agregó: «Queremos inyectar alegría en sus vidas».
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