Fernet Branca presenta una nueva identidad sonora nucleada en su nuevo Sonic Logo, que combina elementos de su estrategia y posicionamiento diferencial que fueron traducidos a música y sonidos por Papamusic para representar su brand character.
El objetivo de este desarrollo fue capitalizar la dimensión sonora de todas las comunicaciones de la marca generando reconocimiento, recordación y atención de marca. Desde el anunciante, explicaron: “El ‘sonido único’ de Fernet Branca está protagonizado por una célula rítmica potente que transmite liderazgo y seguridad. Esta célula rítmica está ejecutada por tambores, símbolo de la herencia tradicional y reforzada por una batería rockera, aportando internacionalidad y haciendo un paralelismo con el alcance global del producto”.
Este proceso creativo e innovador desarrollado en conjunto con Papamusic logra transmitir los valores reconocidos de la marca por nuestros consumidores, así como su liderazgo, potencia, nobleza, naturalidad, internacionalidad, autenticidad pero sobre todo el de la seguridad. Debemos entender la identidad marcaria como un todo, como un conjunto de estímulos y sentidos, desde lo visual hasta lo sonoro, para lograr una mayor notoriedad y diferenciación perdurable en el tiempo.
Javier Sáez, gerente de marketing de Fernet Branca
La firma sonora de Fernet Branca fue construida sobre el sonido del viento, representando la sensación de dominio del águila en su vuelo y cierra con un grito de águila como una declaración de poder.
Desde Papamusic comentaron: “En el Soundtrip de Fernet Branca combinamos estrategia, creatividad, research, soporte científico y craft musical para crear su sonido único. Fue un gran trabajo en equipo y estamos muy contentos con el resultado”.
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