- Zara encabeza el informe «Mejores Marcas Españolas 2021» según Interbrand
Zara se mantiene como la marca más valiosa de España, según el informe «Mejores Marcas Españolas 2021» de Interbrand. Aunque experimentó una disminución del 21% en su valor de marca en comparación con la edición anterior del ranking, alcanzó una valoración de 11.842 millones de euros. El informe, que se publica cada dos años, incluye a las 30 marcas españolas más valiosas. Para formar parte de la lista, las empresas deben ser de origen español, tener notoriedad pública, información financiera pública disponible y beneficios económicos positivos.
Interbrand evalúa el valor de marca considerando el rendimiento financiero de los productos y servicios ofrecidos, su papel en el proceso de toma de decisiones y su fortaleza en relación con la competencia. Según la consultora, el valor total del ranking se situó en 50.789 millones de euros, lo que representa una disminución del 8% en comparación con los 55.5876 millones de euros registrados en 2019. Además, esta cifra está por debajo de la alcanzada en 2017, cuando las 30 marcas más valiosas de España acumularon un valor de marca de 53.472 millones de euros. En esta edición del informe, un total de 17 marcas han experimentado una disminución en su valor.
Nancy Villanueva, CEO de Interbrand para Iberia y Oriente Medio, señala que el descenso en el valor de las marcas se debe principalmente al impacto económico causado por la crisis sanitaria, en lugar de factores directamente asociados a la marca como activo intangible. Sin embargo, destaca que el ritmo de recuperación dependerá de la fortaleza de cada marca.
En el ranking de las marcas españolas más valiosas de 2021, Zara continúa liderando la lista con una valoración de 11.842 millones de euros, a pesar de haber experimentado una disminución del 21% en comparación con 2019. Movistar se sitúa en segundo lugar, con una valoración de 8.500 millones de euros, lo que representa una disminución del 21% en comparación con el informe anterior. Banco Santander completa el podio con una valoración de 9.139 millones de euros, un aumento del 9% en comparación con 2019.
Caixabank ha registrado el mayor crecimiento en la valoración de marca en el informe. Tras la integración de Bankia, la entidad financiera alcanzó los 1.948 millones de euros, lo que representa un aumento del 43% en comparación con la edición anterior del informe. Por su parte, Mercadona también experimentó un aumento destacado en el valor de su marca, creciendo un 28% desde los 1.319 millones de euros en 2019 hasta los 1.692 millones en 2021. Es importante destacar que las marcas que se encuentran en el top 5 de la lista representan un valor total de 35.201 millones de euros, lo que supone casi el 70% del valor total de la lista.
Inditex se posiciona como el grupo más valioso al contar con tres marcas diferentes en el top 10: Zara, Massimo Dutti y Bershka. Estas marcas contribuyen a que la industria de la distribución sea la segunda más valiosa, con un valor agregado de 16.714 millones de euros, seguida por el sector financiero, que acumula un valor de 16.971 millones de euros.
Aunque no se observan cambios significativos en las diez primeras posiciones de la lista en comparación con la edición anterior del informe, el resto del informe refleja algunos cambios. Destaca el regreso de Acciona al ranking, ocupando el puesto 27 con un valor de 217 millones de euros, así como el ingreso de Sanitas en la posición 20 con una valoración de 202 millones de euros. Según Interbrand, las categorías relacionadas con la energía (Repsol, Iberdrola, Naturgy, Endesa y Acciona) y con la actividad aseguradora (Mapfre, Mutua Madrileña) han mostrado un buen desempeño en los últimos dos años.
La consultora también destaca que ninguna marca del sector tecnológico figura en el informe. Sin embargo, Nancy Villanueva señala que las marcas incluidas en el informe tienen un componente digital importante. Los resultados siguen la tendencia del informe Best Global Brands y reflejan una clara falta de marcas tecnológicas en Europa. Villanueva anticipa una disrupción en las marcas que conforman la lista en la próxima década, con un mayor peso de las start-ups o unicornios actuales y la desaparición de marcas existentes. Además, señala una evolución de las industrias hacia ecosistemas, entendidos como áreas de competencia en lugar de sectores o compartimentos estancos.
Las principales amenazas de una compañía ya no proceden de los ‘sospechosos habituales’, es decir, de aquellos que se mueven en el núcleo de la misma industria, destaca en un comunicado. Los ecosistemas no se definen por las capacidades de las compañías, sino por las necesidades del consumidor que necesitan ser satisfechas.