La Fundación Mujeres lanza la campaña «#VerifiedForGood» en Twitter para abordar la brecha salarial de género
La Fundación Mujeres ha puesto en marcha una nueva campaña llamada «#VerifiedForGood» en la plataforma de Twitter, con el objetivo de aumentar la visibilidad y conciencia sobre la persistente brecha salarial de género. Como parte de esta iniciativa, han creado un perfil verificado llamado @BrechaSalarial, que ha sido respaldado por la plataforma y posee el sello azul de autenticidad. A través de esta cuenta, se compartirán datos oficiales y verificados que respaldan la existencia de esta problemática.
La campaña se ha lanzado en coincidencia con la celebración del Día Europeo de la Igualdad Salarial, el cual tiene lugar el 22 de febrero. Esta iniciativa ha sido ideada por Shackleton y cuenta con el apoyo de Twitter. Es la primera vez que la plataforma otorga la verificación azul a una causa social, en lugar de hacerlo a una persona o empresa.
El principal objetivo de «VerifiedForGood» es proporcionar información clara y contrastada sobre la brecha salarial entre hombres y mujeres. En un mundo donde la información está ampliamente disponible, pero a menudo se ve afectada por datos erróneos, la campaña busca brindar claridad y ayudar a las personas a distinguir la información relevante y precisa.
La agencia ha compartido algunos ejemplos de datos contrastados, como el hecho de que 1 de cada 3 españoles afirman que no existe una brecha salarial, según un informe sobre Igualdad de Género de Infojobs. Otros datos revelan que la brecha salarial en España alcanza el 19,5%, según el Instituto Nacional de Estadística (INE), y que en el año 2020, el salario promedio de las mujeres fue de 18.047€, en comparación con los 22.640€ de los hombres, según la Agencia Tributaria.
La campaña incluye un plan de contenido que analiza las causas, soluciones y reflexiones de expertos en la materia, y también permite la participación de los usuarios de la plataforma para fomentar el debate. Todo esto se llevará a cabo a través de publicaciones orgánicas y acciones amplificadas en colaboración con Twitter.
La campaña se complementa con un vídeo que destaca el valor y la importancia del distintivo azul de verificación de Twitter. Con esta iniciativa, la Fundación Mujeres busca generar un impacto significativo y promover un cambio positivo en la lucha contra la brecha salarial de género.
Marisa Soleto, Directora de la Fundación Mujeres, ha destacado que la iniciativa #VerifiedForGood representa una oportunidad para proporcionar información confiable sobre la brecha salarial y sus repercusiones en la vida de las mujeres y la igualdad en el mercado laboral. Además, trabajar en colaboración con Twitter y Shackleton no solo permite amplificar su trabajo, sino también mostrar una forma de colaboración socialmente responsable para abordar los desafíos de transformación social que se presentan en relación con la igualdad de género en la actualidad.
Tania Riera, Directora Creativa de Shackleton, ha resaltado el poder de la idea detrás de la campaña, al utilizar la verificación de Twitter como un elemento ampliamente aceptado por
todos. Riera afirma que poner la verificación al servicio de una causa de manera honesta, sencilla y reivindicativa es efectivo, poderoso y sin duda innovador.
El origen de esta campaña se remonta a la edición de 2021 del concurso #PoweredByTweets, donde «#VerifiedByTweets» resultó ser uno de los trabajos ganadores. #PoweredbyTweets es una competencia promovida por Twitter España dirigida a agencias creativas, con el propósito de presentar ideas que contribuyan a mejorar el mundo. En la edición del año pasado, el enfoque se centró en los efectos posteriores a la pandemia, y la igualdad de oportunidades fue uno de los temas propuestos por Twitter a los participantes.
Con esta colaboración entre la Fundación Mujeres, Twitter y Shackleton, la campaña #VerifiedForGood busca generar conciencia, promover la igualdad de género y fomentar un cambio positivo en la sociedad. Al abordar la brecha salarial de género a través de una cuenta verificada en Twitter, se pretende desafiar las percepciones erróneas y difundir información confiable que respalde la necesidad de acciones concretas para cerrar esta brecha y garantizar la igualdad salarial entre hombres y mujeres.