- Con 4 espectaculares colocados justo frente a los anuncios de las marcas de cerveza más populares del mercado, Cucapá anunció el lanzamiento de su nueva cerveza artesanal lager ‘La de Siempre’.
- La nueva cerveza Cucapá hace uso de su irreverencia para trolear a sus competidores e invitar a los mexicanos a cambiar de marca de cerveza.
- Montalvo desarrolló anuncios digitales en los que recurre a elementos cotidianos para asegurar que la nueva cerveza se puede tomar en el día a día, como los limones secos de las taquerías o las tienditas de la esquina.
Porque nunca es demasiado tarde para enderezar el camino, la Cerveza Cucapá ha dejado un mensaje claro: “la chela de enfrente es lo de siempre, mejor la de siempre”. Con la irreverencia que corre por su ADN, la marca decidió invitar a la gente a cambiar de bebida favorita colocando cuatro espectaculares, justo frente a los anuncios de algunas marcas de cerveza más reconocidas en el mercado. Con ayuda de la agencia de publicidad Montalvo, y bajo el concepto “La de siempre no es lo de siempre”, Cucapá seleccionó 4 avenidas principales de la Ciudad de México y Monterrey para colocar los espectaculares en los que presenta su nueva cerveza artesanal ‘La de Siempre’. Circuito Interior, el cruce entre Lieja y Reforma y Circuito Empresarial fueron las elegidas en la capital del país, mientras que en la ciudad regiomontana el anuncio se colocó en Iza Miravalle.
Con toda la irreverencia que caracteriza a la marca, tratamos de localizar lugares donde estaban anunciadas las cervezas de la competencia para trolearlas un poco y hacer una invitación a cambiar de marca. Queremos que ‘La de Siempre’ sea una bebida que se tome en el día a día, por eso la campaña consta básicamente de mucho outdoor y de digital, mencionó Pepe Montalvo, CEO de la firma creativa.
“La de siempre no es lo de siempre” es la campaña con la que Cucapá presentó su nuevo producto en el mercado, una cerveza roja artesanal, estilo lager, sabor a malta, pan tostado y caramelo, que tiene como objetivo combinar lo mejor de la cerveza artesanal, pero con un toque ligero que permita al consumidor tomarla de forma sencilla y a cualquier hora del día. Bajo esta lógica, el equipo creativo de Montalvo decidió diferenciar entre lo de siempre y la de siempre con el uso de elementos cotidianos para la creación de los anuncios digitales. Por ejemplo, en uno de ellos -que se desarrolla en una taquería- se hace mención de que los limones secos del lugar son los de siempre, mientras que la nueva cerveza lager de Cucapá es la de siempre.
Estamos seguros de que Cucapá ‘La de Siempre’ nos acerca al sueño de lograr democratizar la cerveza artesanal en México. Siendo un producto accesible, no solo en cuanto sabor sino también en precio, nos da la oportunidad de llegar a consumidores que aún no se adentran en el mundo artesanal, explicó Alejandro Gutiérrez, Director de marcas Premium y Artesanales en Grupo Modelo.
“El gran reto está en convencer al consumidor de cambiar su cerveza de siempre y creemos que, con esta campaña, que trae de vuelta el espíritu irreverente de la marca, se logrará”, agregó el ejecutivo. Para Pepe Montalvo, quien lleva un año trabajando con la marca propiedad de Grupo Modelo, es un reto posicionar esta nueva cerveza en un mercado que ya está dominado por grandes marcas. Sin embargo, aseguró que Cucapá tiene identidad, calidad e irreverencia, elementos que sin duda le van a permitir ascender en la preferencia del consumidor. La campaña, que vio la luz en octubre, estará presente en medios digitales y exteriores. De igual forma se está haciendo un sampling masivo con diferentes partners para llegar a esos consumidores de otras lagers. 
Ficha técnica:
- Agencia Montalvo
- José Manuel Montalvo / CEO
- Romina Levi / VP Servicio a clientes
- Mariana Nyssen / Grouper de cuentas
- Paulina Medina / Supervisora de cuentas
- Agustín Vélez / Socio y VP creativo
- Sergio Díaz / Socio y Director General Creativo
- Adriana Mondragón / Directora Creativa
- Octavio Juárez / Director Creativo Asociado
- Francisco Hernández / Director Creativo & Head of Art
- Cassandre Aouragh / Senior Copywriter
- Emmanuel Mora / Arte Junior
- Manolo de la Rosa / Media Manager
- Grisell Basañez / Directora de PR
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