El Glass Lion, uno de los premios más importantes del prestigioso festival Cannes Lions, celebra y valora el trabajo publicitario que aborda de manera implícita o explícita cuestiones de desigualdad o prejuicio de género, a través de una representación consciente y reflexiva del género en sus mensajes. Las entradas que ganan en esta categoría, demuestran ideas que tienen como objetivo cambiar el mundo, aportando un impacto positivo en la desigualdad, el desequilibrio o la injusticia de género arraigados en nuestra sociedad. Además, el trabajo premiado debe ilustrar cómo aborda, destaca o corrige los problemas de representación de género existentes, generando conciencia y promoviendo la igualdad de género tanto en el ámbito de la publicidad como más allá.
En la edición de Cannes Lions 2023, dos agencias latinoamericanas se destacaron en la categoría Glass Lion, mostrando su creatividad y compromiso con la igualdad de género. Entre ellas, Cámara\TBWA, Montevideo en colaboración con la Asociación Uruguaya de Fútbol (AUF) de Montevideo que se hizo merecedora de un Silver Lion por su campaña «AUF Equality Cup» para la misma asociación y McDonald’s. Esta iniciativa buscaba promover la igualdad de género en el fútbol, desafiando estereotipos y generando conciencia sobre la importancia de la inclusión y la equidad en este deporte. El trabajo creativo de esta campaña destacó por su enfoque innovador y la idea de determinar el equipo ganador absoluto.
Por su parte, la agencia SOKO Sao Paulo fue galardonada con un Bronze Lion por su campaña «Uncomfortable Food» para la reconocida marca de cerveza Stella Artois. Esta iniciativa buscaba generar una reflexión sobre los roles de género y las expectativas impuestas a las mujeres en la sociedad. A través de mensajes y representaciones visuales provocativas, la campaña desafió las normas establecidas y buscó impulsar un cambio cultural en la percepción de la mujer en la sociedad actual. Además como parte de la iniciativa, 10 grandes chefs crearon un menú que da a conocer los desafíos que enfrentan las mujeres pertenecientes a este gremio.
Estos reconocimientos otorgados a las agencias latinoamericanas en la categoría Glass Lion demuestran su compromiso y capacidad para abordar temas importantes de desigualdad y prejuicio de género en sus campañas publicitarias. Su creatividad y enfoque reflexivo han permitido generar un impacto positivo en la sociedad, desafiando los estereotipos y promoviendo una representación más equitativa y justa de género en la industria de la publicidad.
Felicidades a estas agencias latinoamericanas por su destacado trabajo y por representarnos de manera brillante ante el mundo en el prestigioso festival Cannes Lions. Estos reconocimientos son un reflejo del talento y la creatividad de la región, así como de su compromiso con la igualdad de género y la generación de cambios positivos en la sociedad. Sin duda, su contribución es invaluable y nos inspira a seguir avanzando hacia un mundo más inclusivo y equitativo en todos los ámbitos de la vida.
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