En el último día de premiaciones de Cannes Lions 2023, Latinoamérica se hizo presente con dos entradas ganadoras que demostraron una vez más el talento y la creatividad de la región. La primera de ellas, titulada «Bring home the Bud«, fue una brillante idea desarrollada por WIEDEN+KENNEDY de Nueva York y WIEDEN+KENNEDY de Sao Paulo en colaboración con AFRICA CREATIVE DDB de Sao Paulo, para la reconocida marca de cerveza Budweiser. A tan solo 48 horas de que diera comienzo el Mundial de Qatar 2022, las autoridades de dicho país decidieron prohibir la venta de cerveza dentro de los estadios, a pesar del millonario acuerdo existente entre la FIFA y Budweiser. Ante este desafío, los creativos supieron aprovechar esta situación adversa en su favor. Así nació la campaña «Bring Home The Bud«, un plan ingenioso y desarrollado en tiempo récord que logró evitar las enormes pérdidas que se preveían con la prohibición, de una manera verdaderamente creativa.
La segunda entrada ganadora, titulada «Corona Extra Lime«, fue una iniciativa llevada a cabo por DRAFTLINE en Shanghai, en colaboración con la agencia DAVID de Bogotá y DAVID de Nueva York, para la reconocida marca de cerveza Corona. Esta idea surgió con el propósito de impulsar el trabajo de los agricultores de lima en China, quienes se vieron fuertemente afectados económicamente debido a la crisis provocada por la pandemia de Covid-19. La estrategia creativa detrás de esta campaña logró combinar de manera magistral elementos visuales y emocionales para resaltar el icónico sabor de la cerveza Corona Extra con un toque refrescante de lima. Además de brindar apoyo a los agricultores, esta iniciativa se convirtió en un testimonio inspirador de la resiliencia y la capacidad de adaptación de las marcas en tiempos difíciles.
Estas destacadas participaciones latinoamericanas en la categoría The Dan Wieden Titanium reafirman una vez más la capacidad de la región para generar ideas innovadoras y disruptivas en el campo de la comunicación de marca. Es un motivo de orgullo felicitar a todos los ganadores por su destacado trabajo y su invaluable contribución a la industria creativa. Su talento y creatividad continúan posicionando a Latinoamérica como una fuerza imparable en el escenario global de la publicidad y el marketing. ¡Enhorabuena y que sigan cosechando éxitos en futuros desafíos creativos!
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