Como líder de innovación y desarrollo en NATIVO, Alina Álvarez compartió con el equipo de Roastbrief varias tendencias que están moldeando el panorama de la publicidad digital en la actualidad. Entre ellas, destacó la inteligencia artificial como uno de los principales impulsores de transformación. Esta tecnología ha ampliado considerablemente las capacidades creativas al permitir la materialización de ideas a través de diversos medios, como gráficos y textos, y apenas estamos en el comienzo de su potencial. La evolución de la IA promete ofrecer nuevas oportunidades para experimentar con formatos y estrategias publicitarias, liberando tiempo para la reflexión creativa y empoderando a todos los involucrados como directores creativos responsables de seleccionar las mejores opciones. Aunque existen otras tendencias relevantes, ninguna parece tan prometedora a largo plazo como la inteligencia artificial.
En el contexto actual, la saturación de mensajes publicitarios similares en diversas plataformas ha llevado a que los consumidores pasen por alto la mayoría de ellos. Esta sobreexposición ha generado la necesidad de innovar en la forma en que las marcas se conectan con su audiencia. Las últimas tendencias y tecnologías ofrecen una oportunidad para romper con esta saturación y establecer conexiones más significativas y memorables con los consumidores. Mediante el uso de tecnologías inmersivas o estrategias de personalización, las marcas pueden crear experiencias únicas que no solo capturen la atención del público, sino que también generen una conexión emocional profunda, lo que se traduce en una mayor resonancia y lealtad por parte de los consumidores.
Como conferencista y consultora de marketing, enfatizó la importancia de la innovación en la publicidad digital mediante dos puntos clave. En primer lugar, resaltó que invertir en innovación puede proporcionar una ventaja competitiva significativa al crear canales y territorios de comunicación que serán esenciales en el futuro. Lo que hoy puede percibirse como un complemento en la estrategia de marca, se convertirá en una parte vital en el futuro, por lo que es crucial anticiparse, compartió. En segundo lugar, destacó que la innovación no se limita únicamente a adoptar nuevas tecnologías, sino que también implica pensar de manera creativa y estratégica para mejorar continuamente la comunicación con el público objetivo. Es fundamental utilizar las nuevas tecnologías de manera que fortalezcan la identidad y el valor de las marcas.
También platicamos con Alina acerca de los IAB Mixx 2024, que, desde su perspectiva, para que una campaña que aspire a destacarse en los premios y competir a nivel mundial debe reunir ciertas características distintivas. En primer lugar, debe exhibir un enfoque innovador y un mensaje central poderoso, capaz de resonar con la audiencia objetivo. Si la campaña hace uso de tecnología, esta debe ser aprovechada de manera creativa y no simplemente como un elemento decorativo, garantizando que cada aspecto contribuya de forma significativa a la idea y a la experiencia del consumidor. Además, la calidad en la ejecución y la capacidad de generar resultados medibles son aspectos esenciales que determinarán el impacto y el éxito global de la campaña.
Para concluir con la charla, compartió que la participación en eventos como los premios IAB Mixx puede tener un impacto significativo en la industria de la publicidad digital en México y América Latina en su conjunto. Estos premios desempeñan un papel crucial en el avance de la industria al reconocer y celebrar la excelencia y la innovación en el campo. Además de ser una plataforma para el reconocimiento, fomentan el intercambio de conocimientos y mejores prácticas entre los profesionales del sector. Establecer estándares de calidad, impulsar la creatividad y promover el desarrollo de una industria publicitaria más robusta y competitiva son resultados clave de la participación en este tipo de eventos.