Una estrategia de marca y una campaña bajo el lema «Antipostureo». Una iniciativa llamada «Anuncios a medias» para colaborar con otras marcas en la publicidad. También, con motivo de su 30 aniversario, imaginando cómo sería si el popular snack en forma de estrella hubiera sido diseñado con la intencional forma de una rana. Jumpers surgió de un intento fallido, pero ha convertido esta experiencia en parte de su éxito, destacando por su enfoque diferenciado y su voluntad de innovar.
Es en esta línea que la marca ha lanzado su nueva acción. En colaboración con la agencia Fuego Camina Conmigo, con la que colabora desde 2020, han creado las «Becas Jumpers», que ofrecen apoyo financiero a aquellos que «se esfuerzan pero no alcanzan», a los que «llegan, aunque un poco tarde», y a los que no son perfectos. Su objetivo es seguir conectando con los consumidores jóvenes, quienes enfrentan un entorno socioeconómico desafiante y encuentran dificultades para alcanzar los hitos tradicionalmente considerados como éxitos: encontrar empleo, acceder a una vivienda propia o comprar un automóvil.
El concepto de la campaña surge de la vida cotidiana, como explica Uri Fernández, Director Creativo Ejecutivo en Fuego Camina Conmigo. En las redes sociales, constantemente estamos expuestos a personas que parecen tener mucho éxito, ganar mucho dinero o ser extremadamente atractivas, lo que nos hace sentir la presión de ser triunfadores o considerarnos fracasados. Con esta campaña, queremos aliviar esa presión y celebrar a las personas comunes.
Con el objetivo de respaldar y acompañar a estas personas en sus esfuerzos por alcanzar sus metas, la marca ofrecerá cinco becas: cuatro de 1.000 euros y una beca principal de 5.000 euros. Los interesados deberán enviar un video explicando sus desafíos y experiencias de fracaso, así como por qué merecen la beca, a través de WhatsApp, al número proporcionado en el sitio web dedicado para esta ocasión. Los videos más populares se publicarán en la cuenta de TikTok de la marca, ya que uno de los premios de 1.000 euros será otorgado por votación popular, basado en la cantidad de «likes» recibidos en la red social. Los otros cuatro premios serán otorgados por un jurado compuesto por cuatro creadores de contenido nacionales que reflejan la filosofía «antipostureo» de Jumpers: El Chico Fitness, Irene Ramírez, Ahora sin llorar y Postureo Español.
El plazo para participar estará abierto hasta el 18 de marzo y los ganadores se anunciarán en un evento en directo en TikTok el 20 de marzo. La mecánica del concurso está detallada en una sección de preguntas frecuentes en el sitio web, reflejando el tono humorístico y desenfadado de la marca. Además, la marca lanzará una serie de piezas para explicar cómo participar y presentar a los miembros del jurado.
Para dar a conocer la campaña, se ha creado un video de dos minutos que utiliza el concepto de la tuna en referencia al entorno universitario, los estudios y las becas, manteniendo siempre la filosofía de Jumpers. La campaña se apoya en personajes que han protagonizado campañas anteriores de la marca vestidos como miembros de una tuna, acompañados de una canción estilo tuna que explica la iniciativa. La campaña se promocionará en TikTok e Instagram como principales plataformas, así como en televisión conectada, YouTube, Spotify y Twitch. También se llevará a cabo en otras plataformas, como la plataforma de intercambio de apuntes Wuolah.
Según Fuego Camina Conmigo, la iniciativa es como la marca misma: sencilla, humilde e imperfecta. «Esta campaña añade otra pieza al rompecabezas de Jumpers, que hemos estado construyendo durante años con diferentes campañas», explica Uri Fernández. «Todas ellas tienen el mismo enfoque: mostrar que Jumpers no es perfecta ni pretende serlo».