Normalmente, los anuncios del Super Bowl cuestan millones de dólares por 30 o 60 segundos; por ejemplo, CBS cobra entre 6 y 7 millones. Pero este año, algunos anunciantes están explorando alternativas más económicas para llegar a audiencias específicas.
Este año los anunciantes tienen algunas alternativas interesantes al lado de la transmisión principal: Univision ofrece la transmisión del juego en español por $225,000-$250,000 por 30 segundos. Por su parte, Nickelodeon está atrayendo a las familias con una transmisión especial por $200,000-$300,000 por 30 segundos. Mientras tanto, Paramount+ está ofreciendo una transmisión exclusiva con anuncios por $1.5 millones por 30 segundos.
Algunos anunciantes están optando por emitir comerciales sólo en Univisión o en Nikelodeon ¿Por qué están haciendo esto? En primer lugar, quieren llegar a un público específico, como los hispanohablantes o las familias, sin gastar tanto como en el anuncio principal del Super Bowl. Según personas familiarizadas con estos temas, alrededor de 15 anuncios en Nickelodeon serán independientes, resultado de que los comerciales de cerveza, juegos de azar y similares no son apropiados para una audiencia más joven. Muchos de estos anuncios provienen de comercializadores de juguetes, cadenas de restaurantes y fabricantes de bienes de consumo.
Además, buscan ampliar la audiencia del evento, ya que cada vez más personas prefieren el streaming sobre la televisión tradicional. Esta estrategia también interesa a la NFL, que ve en estas transmisiones la oportunidad de llegar a nuevos fans. Otros canales deportivos están probando formatos similares, y Disney ya está planeando múltiples transmisiones del Super Bowl para el futuro (2027).
A pesar de que esta idea tiene sus limitantes, pues no tendría sentido invertir en un anuncio dirigido a un nicho demasiado pequeño, a los anunciantes de hoy les gusta la idea de poder elegir a su público objetivo, incluso en eventos deportivos en vivo como este.
El Super Bowl de este año tendrá diferentes transmisiones para llegar a públicos específicos, lo que abre nuevas posibilidades tanto para los anunciantes como para la NFL. Aunque el anuncio de la trasmisión principal sigue siendo importante, la estrategia de dirigirse a nichos específicos podría ser cada vez más común en el futuro.