El New York Times (NYT) está en proceso de desarrollar una innovadora herramienta publicitaria utilizando inteligencia artificial generativa (GenAI), según informaron ejecutivos a Axios. Esta nueva solución de orientación publicitaria, que se espera esté disponible para los especialistas en marketing hacia la segunda mitad del año, representa un paso significativo en los esfuerzos del NYT por seguir siendo líder en el panorama mediático.
El NYT ha estado trabajando en estos esfuerzos de desarrollo mucho antes de presentar una demanda histórica contra OpenAI y Microsoft por infracción de derechos de autor, destacaron los ejecutivos. Joy Robins, directora global de publicidad del NYT, enfatizó que este movimiento subraya la confianza en GenAI como una herramienta efectiva para el negocio, siempre y cuando se utilice de manera responsable.
La nueva tecnología, desarrollada internamente en el NYT, ofrecerá recomendaciones sobre dónde podría funcionar mejor una campaña publicitaria en función de su mensaje u objetivos. Además, permitirá dirigirse a audiencias específicas que antes no eran identificables en base a sus intereses, aspiraciones y opiniones.
Actualmente, el NYT está probando múltiples modelos de lenguaje grande (LLM), incluidos modelos empresariales y de código abierto, para impulsar esta nueva herramienta. Mohit Lohia, vicepresidente senior y jefe de la misión de publicidad digital del NYT, destacó que la tecnología será compatible con cualquier LLM y se espera que esté disponible para más anunciantes después de la fase beta cerrada.
Los socios publicitarios seleccionados están siendo reclutados para participar en la prueba beta cerrada, que probablemente comenzará a principios del segundo trimestre. Estos socios serán retirados del Consejo de Productos del NYT, un grupo de especialistas en marketing de diversas industrias que apoyan a la empresa en la experimentación con nuevos productos y tecnologías.
La nueva herramienta está diseñada para facilitar a los anunciantes la planificación y optimización de campañas publicitarias en tiempo real, así como para ayudar a evitar alineaciones incómodas con contenido inapropiado. Esta iniciativa refleja la creciente tendencia entre los editores de utilizar la inteligencia artificial generativa para mejorar la orientación de los anuncios en medio de los cambios en la industria de la publicidad digital.
A pesar de la batalla legal en curso con OpenAI, el NYT ha estado invirtiendo ampliamente en tecnología, incluyendo iniciativas de inteligencia artificial. “Esta ha sido la principal prioridad para el equipo y hemos estado trabajando en ello desde los últimos tres trimestres”, señaló Lohia. Con esta nueva herramienta, el NYT continúa demostrando su compromiso con la innovación y la excelencia en el ámbito de la publicidad digital.