Ambas marcas se han aliado para concebir una colección singular que fusiona de manera creativa la identidad y la esencia de ambas, personificadas a través del producto estrella de la colección, la zapatilla FX-33. La campaña, titulada «La Colaboración Nacida del Fuego», fue ideada por DAVID São Paulo.
FILA y Burger King han revelado una colaboración pionera inspirada en el estilo de vida urbano, una faceta compartida por ambas marcas. En el centro de la creación de esta colección se encuentra el elemento del fuego, que, al igual que transformó la historia global, revolucionó la industria de la comida rápida cuando Burger King introdujo su distintivo sabor a la parrilla, otorgando un toque único a sus sándwiches. Esta alianza es un hito significativo, ya que marca la incursión de FILA en el ámbito de la comida rápida y representa el primer paso de Burger King en el mundo de la moda.
La presentación de Burger King en el ámbito de la moda se realiza a través del concepto «Flame-Grilled» en una colaboración sin precedentes en la historia de la marca en Brasil. La colección incluye piezas que reflejan la innovación característica de Burger King y capturan la esencia distintiva de FILA, reconocida por su influencia en la cultura streetwear y su legado en el ámbito deportivo. El destacado de esta colaboración es la zapatilla FX-33, un modelo inspirado en las zapatillas de baloncesto que presenta una parte superior estructurada elaborada en microfibra de alta calidad, con superposiciones de material y detalles cosidos para una autenticidad añadida.
Presentamos la última incorporación a la escena de la moda urbana: una colaboración exclusiva entre FILA y Burger King® que fusiona la esencia de ambas marcas. Este recién llegado, con una silueta de corte medio, fusiona la paleta de colores característica de Burger King® (naranja y marrón) con el clásico blanco roto de FILA. Una característica distintiva es la etiqueta en el cordón del zapato, que aporta originalidad con detalles de cuero craquelado y una textura que simula la parrilla de la famosa cadena de comida rápida. La zapatilla también incluye una bandera extraíble que permite la personalización del modelo. Además, la colección abarca una gorra, un sombrero de pescador, calcetines y un bolso de hombro (con logotipo personalizado) inspirado en la reconocida carne «a la parrilla» de Burger King®.
Adriana Magalhães David, Directora de Marketing de FILA Brasil, expresó su entusiasmo por esta colaboración única, destacándola como una de las más notables en los últimos tiempos. La campaña «The Collab Born from Fire», creada por DAVID São Paulo, se centra en el concepto del fuego, narrando una historia en la que un personaje busca transformar la icónica Whopper de Burger King® en una exclusiva colección a través de experimentos innovadores.
Esta iniciativa representa la primera incursión de Burger King® en la moda a través de una colaboración con una marca de renombre, en este caso, FILA. Juliana Cury, vicepresidenta de Marketing y Ventas de ZAMP, la franquicia maestra de las marcas Burger King® y Popeyes® en Brasil, resalta la intención de seguir sorprendiendo a los consumidores de manera creativa y llevar la marca al corazón del público joven. La colaboración FILA x Burger King® ya está disponible para la venta en fila.com.br y en tiendas de Brasil.