En medio de una industria donde la Inteligencia Artificial está en auge para desentrañar insights, Pablo Sommer, el líder de MRM Chile y Vicepresidente Regional de Graphene, compartió su visión durante el cierre del Festival El Ojo de Iberoamérica con la charla «La sinergia del humor, el commerce y la publicidad«.
Su misión principal fue destacar cómo el humor en el mundo del Creative Commerce puede ser la llave maestra para conectar de forma auténtica a las marcas con sus seguidores. Pablo destacó cómo esto puede transformar experiencias memorables y, al mismo tiempo, beneficiosas para las marcas.
Al iniciar su discurso, Pablo dejó caer una bomba: «Los humoristas deberían ser los mejores pagados del mundo» ¡Una reflexión ingeniosa! Revisó datos globales, notando que las 10 campañas más importantes no usaron humor. Según él, esto hace que las marcas sean predecibles y pierdan su chispa.
Hablando sobre la creciente demanda de los consumidores por evitar interrupciones, citó un estudio de Oracle: el 95% de las personas quieren marcas divertidas y el 80% estaría encantado de comprar sus productos. A pesar de eso, muchas marcas siguen temiendo ser canceladas y se enfocan en otros propósitos.
Otro dato interesante es que casi la mitad de las personas no siente una conexión con las marcas. Aquí es donde Pablo enfatizó el papel del humor para romper barreras y crear espacios donde las audiencias se relajen y conecten de manera más auténtica.
Siguiendo su hilo, lanzó una pregunta provocadora: “¿Por qué usar el humor en la publicidad?” Él mismo respondió que es para hacer negocios, argumentando que el humor supera incluso a la música, mensajes de influencers y hasta la creación de entretenimiento en la conexión con los consumidores.
Para cerrar con broche de oro, Pablo resumió la importancia vital del humor en la publicidad, instando a los publicistas a adoptar esta estrategia valiente para impulsar las ventas. ¡Según él, apostar por el humor podría llevarnos a formar parte del club de las personas mejor remuneradas del mundo!
