Kraft Heinz ha introducido en el mercado alemán su más reciente producto: Heinz Tomato Frito. No obstante, esta salsa de tomate ampliamente apreciada en las naciones mediterráneas es prácticamente desconocida en el mercado alemán, donde la mayoría de los consumidores desconocen tanto su composición como sus posibles aplicaciones.
La campaña de lanzamiento, creada por Wunderman Thompson España en colaboración con Wunderman Thompson Alemania, se basa en el lema «Your Heinz for cooking». Presenta un enfoque principalmente educativo, acompañado de un tono irónico, y detalla, a través de símbolos y gráficos, las posibilidades y limitaciones de la nueva salsa, resaltando su distinción en relación con la popular salsa Heinz Kétchup.
La campaña se inició el 9 de octubre con un anuncio en televisión y la colocación de vallas publicitarias en tres de las ciudades más importantes de Alemania, a saber, Berlín, Dortmund y Düsseldorf. La promoción continuará en las redes sociales y en medios digitales, destacando las numerosas situaciones, circunstancias y recetas en las que esta novedosa salsa demuestra su versatilidad en la cocina.
Paula Marconi, Chief Marketing Officer para Europa Continental, comentó: «Ha llegado el momento de la verdad y confieso que estoy ansiosa por ver en los medios todo el trabajo que hemos realizado en los últimos meses. El lanzamiento de Heinz Tomato Frito en Alemania representa uno de los mayores desafíos de nuestra presencia en Europa este año, ya que Heinz trasciende la mesa para entrar en la cocina con un producto completamente innovador en uno de nuestros mercados más importantes. Afortunadamente, cuento con un sólido equipo de profesionales de marketing en ese lugar, lo que me brinda una gran tranquilidad. Además, cuento con una agencia como Wunderman Thompson Spain, que ha demostrado estar a la altura de nuestra ambición y ha desempeñado un papel de socio acorde con lo que una marca como Heinz necesita».
Por su parte, Brigitta Weeks, Directora de Marketing en Kraft Heinz Alemania, agregó: «¡Estoy muy emocionada de ver finalmente esta campaña en acción! La campaña de Tomate Frito de Heinz exige un profundo entendimiento del consumidor alemán y de los matices locales asociados con la marca Heinz y la categoría culinaria del tomate. Estoy realmente impresionada por lo bien que Wunderman Thompson España comprende estos matices locales alemanes y cómo han adaptado la estrategia creativa en consecuencia».
Natalia Gasulla, Directora de la Cuenta en Wunderman Thompson, señaló: «Más que lanzar un nuevo producto, nuestro reto consistía en presentar una nueva categoría sin perder la identidad de la marca. Creímos que el desconocimiento completo no era una desventaja, sino una oportunidad ideal para destacar todas las virtudes de la salsa, comparándolas con el único producto de la marca conocido en el mercado alemán, el Ketchup Heinz».
Nacho Rojo, Director Creativo en Wunderman Thompson, concluyó: «Toda la campaña se fundamenta en resaltar las diferencias entre Tomato Frito y Tomato Kétchup. Buscamos un tono extremadamente explicativo, con imágenes altamente organizadas y gráficos y anotaciones que recuerdan a un manual de instrucciones, todo con el objetivo de realzar el humor y el tono sarcástico de la pieza».
