En el marco del 150 Aniversario de Heineken, una marca que se ha convertido en un compañero en los momentos memorables de la vida de los consumidores, Heineken ha lanzado una iniciativa que busca involucrar de manera entretenida a los asistentes de diversos festivales de música en el proceso de reciclaje.
Esta propuesta, concebida por la agencia creativa LePub y conocida como ‘Trash Lottery’ debido a las dinámicas que plantea a los consumidores, debutó durante su primer año en el Monegros Desert Festival, un evento anual en Aragón, y también se llevó a cabo en cuatro ocasiones en Trui Son Fusteret en Mallorca.
Con esta iniciativa, Heineken tiene como objetivo convertir el reciclaje en una actividad tan divertida como el propio festival, ofreciendo nuevas opciones para dar un enfoque diferenciado al manejo de los residuos generados en este tipo de eventos, como vasos, tapones y diversos tipos de plásticos. Siguiendo el nombre de la actividad, los participantes en los festivales que contribuyeron al reciclaje de más de dos toneladas de plástico y tuvieron la oportunidad de ganar diversos premios según su suerte.
Cabos, quien dirige el festival que congregó a 45,000 asistentes en Monegros, explica que el triunfo de esta iniciativa radica en la habilidad de Heineken para incorporar el reciclaje como un componente atractivo dentro de las ofertas del festival, incentivando la participación masiva mediante recompensas relacionadas con este propósito.
Según los datos de la organización, durante el año 2022, en tan solo 22 horas, cada participante en este macroevento generó más de 1.2 kg de residuos, lo que suma un total de más de 1,000 kg de basura. Gracias a la intervención de Heineken en el año 2023, más de una cuarta parte de estos desechos, incluyendo vasos, tapones y botellas de plástico, fueron reciclados, con la finalidad de darles una nueva utilidad. Los asistentes que vivan esta experiencia en 2024 podrán disfrutar de mobiliario fabricado a partir de plástico reciclado, lo que ejemplifica las posibilidades que surgen del plástico y servirá como aliciente para aumentar la participación en la iniciativa año tras año.
En el caso de Trui Son Fusteret, un evento musical que se celebra en Mallorca, se estableció una colaboración con la Fundación ADALMO, una empresa especializada en la gestión de residuos en la isla, para ejecutar el reciclaje de aproximadamente 2 toneladas de plástico.
Verónica Sica, la persona encargada de la marca Heineken en España, comenta: «Después de la positiva acogida que hemos experimentado este año con ‘Trash Lottery’, el objetivo de la marca es expandir esta iniciativa y aspirar a estar presente en un mayor número de eventos en 2024. Queremos promover entre los consumidores el entretenimiento responsable, que a su vez pueda fortalecer las prácticas sostenibles de una manera entretenida y divertida. De esta forma, buscamos involucrar a los consumidores en la relevancia del reciclaje, con la ambición de aumentar las cantidades de residuos recogidos».
Esta iniciativa se suma a otros proyectos que Heineken ha implementado en el transcurso de este año. Por ejemplo, la compañía ha distribuido un millón de vasos circulares fabricados con más del 99% de vidrio reciclado post-consumo en el sector de la hostelería. Asimismo, Heineken ha optado por utilizar cartón proveniente de bosques gestionados de manera responsable, con la certificación FSC, como medida para prevenir la deforestación.
Adicionalmente, tres de las cuatro fábricas de Heineken en España, ubicadas en Jaén, Sevilla y Madrid, han obtenido la certificación ‘Cero Residuos a Vertedero’. Esta certificación ha sido otorgada por las entidades verificadoras TUV SUD en Jaén y Sevilla, y por TUV Rheinland en el caso de la fábrica en Madrid. La cuarta fábrica en Valencia completará este proceso durante el mismo año. La activación de ‘Trash Lottery’ forma parte de la estrategia de sostenibilidad de HEINEKEN España.