Desde el año 2012, Magnum ha invertido una suma que supera los 80 millones de euros en asegurar la sostenibilidad del cacao, un componente fundamental en la elaboración del chocolate Magnum.
En esta línea, han destinado adicionalmente 25 millones de euros para respaldar programas que generen un impacto positivo en las comunidades dedicadas a la agricultura de cacao. De esta iniciativa nace Awa by Magnum, cuyo propósito principal es destacar estos programas y reafirmar su compromiso, específicamente, con las mujeres agricultoras de cacao en Costa de Marfil, el principal productor mundial de cacao.
La marca inició este proyecto el año pasado y aspira a llegar a más de 3.000 mujeres a finales de 2023, con la meta de brindar apoyo a 5.000 mujeres en las comunidades agrícolas de cacao para el año 2025. Esta iniciativa se lleva a cabo en colaboración con Cargill y las organizaciones no gubernamentales 100Weeks y CARE.
Su objetivo primordial es empoderar a las mujeres recolectoras de cacao, proporcionándoles habilidades y financiamiento a través de pagos móviles directos y utilizando la infraestructura social de las Asociaciones de Ahorro y Préstamo del Pueblo (VSLAs). Esto les permitirá establecer sus propias Actividades Generadoras de Ingresos (IGAs) de manera individual o compartida.
Estas Asociaciones de Ahorro y Préstamo del Pueblo (VSLAs) permiten a sus miembros combinar sus recursos para establecer un fondo colectivo. Esta colaboración les ayuda a ahorrar sumas modestas, presenciar el crecimiento de sus ahorros conjuntos y solicitar préstamos cuando sea necesario, como por ejemplo, para invertir en la creación de pequeñas empresas.
En el presente año, Barry Callebaut, una empresa especializada en la producción de productos de chocolate y cacao, se suma a AWA by Magnum con la finalidad de expandir el programa y llegar a más de 3.000 mujeres. Esta colaboración permitirá que AWA colabore con 117 VSLAs, lo que representa un aumento de 96 para el año 2023. Esto facilitará que el proyecto alcance a otras 2.400 mujeres durante el presente año, con un promedio de 25 mujeres por cada Asociación de Ahorro y Préstamo del Pueblo.
Además, en asociación con Barry Callebaut, se introducirán innovaciones destinadas a ahorrar tiempo y a permitir que los hogares de los agricultores realicen sus tareas de manera más eficiente. Esto incluye proporcionar lavadoras que no requieren electricidad, lo que permitirá a las mujeres dedicar más tiempo a desarrollar o expandir sus propias actividades económicas (IGAs).
El resultado de estas acciones es un mayor nivel de confianza en las mujeres que han participado en el programa. Esto se traduce en una mayor participación en sus comunidades y una mejora en sus relaciones familiares. Todo esto ha sido posible gracias al respaldo de socios que trabajan en estrecha colaboración con las organizaciones no gubernamentales CARE International y 100WEEKS. Estas organizaciones brindan educación y apoyo a las agricultoras de cacao, permitiéndoles establecer o invertir en sus propios negocios.
En adición, Magnum ha incorporado a la diseñadora de moda local Rebecca Zoro como parte de AWA. Su papel fundamental ha sido fomentar la creatividad en estas comunidades agrícolas, lo que ha servido como una fuente de inspiración para las mujeres que desean emprender sus propias Actividades Generadoras de Ingresos (IGAs).
Rosie Festus, gerente de marca global y líder del programa AWA, comenta: «Estamos encantados de que el programa AWA by Magnum haya estado expandiéndose a un ritmo tan impresionante este año. Después de haber visitado el programa en Costa de Marfil y haberlo visto evolucionar con el tiempo, es increíble ver cuánto han crecido las mujeres en el programa, no solo en términos de sus negocios y oportunidades de inversión, sino también a nivel personal.
Las mujeres en las comunidades realmente están inspirando a las generaciones futuras a través de sus negocios. Hemos escuchado de los pueblos que las mujeres ahora pueden enviar a sus hijos a la escuela y la universidad gracias a estas actividades con las que son capaces de generar ingresos, lo que antes no era posible».
