Una campaña nacional de sensibilización ha sido lanzada en Argentina con el objetivo de promover la inclusión laboral de las personas con discapacidad y crear conciencia sobre la importancia del acceso al empleo para mejorar su calidad de vida. Según la Organización Internacional del Trabajo (OIT), el 80% de las personas con discapacidad en el mundo no tienen acceso a empleo formal, y en Argentina, la tasa de empleo para este grupo es solo del 32,2%.
La Alianza AHORA, integrada por diversas organizaciones, destaca la necesidad de eliminar barreras y obstáculos para fomentar la participación de las personas con discapacidad en todos los aspectos de la vida. En este sentido, Florencia Saguier, presidenta del Consejo Publicitario (CPA), enfatiza la importancia de abordar esta problemática desde la comunicación y promover los derechos humanos, el desarrollo inclusivo y la convivencia pacífica.
La agencia GREY Argentina ha desarrollado la campaña bajo el concepto «I.A; Inclusión artificial». Utilizando Inteligencia Artificial, se han creado imágenes que representan a personas con discapacidad en diversos roles laborales, destacando la falta de representación real en el mundo laboral. La campaña busca generar un impacto visual y subrayar la necesidad de eliminar las barreras existentes para lograr una inclusión laboral efectiva.
Denise Orman, CEO de Grey Argentina, destaca la elección de la Inteligencia Artificial como herramienta para resaltar la brecha entre las imágenes creadas y la realidad. La campaña invita a los usuarios a visitar el sitio web https://ahoradiscapacidad.org/, donde pueden encontrar más información sobre el tema y acceder a herramientas para promover la inclusión laboral de las personas con discapacidad.
La iniciativa cuenta con el apoyo de Itaú Argentina, que respalda los esfuerzos por construir un modelo laboral verdaderamente inclusivo y garantizar los derechos de las personas con discapacidad.
Ficha Técnica:
Nombre de la campaña: Inclusión Artificial
Anunciante: AHORA & Consejo Publicitario Argentino
Agencia: Grey Argentina
Presidente – CCO Latam: Diego Medvedocky
CEO: Denise Orman
CCO: Hernán Kritzer
ECD´s: Mariano Favetto y Joaquín Ares
Directores Creativos: Tomás Perrin y Marcos Demarchi
Equipo Creativo: Camille Morgan y Alan Daniel
PR Director: Florencia Kessler
Client Lead: Ana Bianchini
Project Manager: Ivana Benozzi
Design Lead: Trinidad Colombo
Head of Strategy: Romina Perrone
Brand Strategist: Melisa Rodríguez
Social Media Lead: Mar Canosa
Head of Production: Pablo Molina
Producer: Ella Sercovich
Editor: Diego Faur
Motion Designer: Lucas Vega
Graphic Designers: Valentina Perez y Nancy Vidal
Graphic Production Lead: Guido Urrutia
Graphic Producer: Federico Acosta
Agencia de PR: NINCH
Responsable por Consejo Publicitario Argentino: María Álvarez Vicente, Luciano Caridi, Carla Velásquez
Responsable por AHORA: Javier Lioy
Productora: KETAMA COLLECTIVE
Productor ejecutivo: NICOLAS FERRERO
Artistas web3: Zap Oberon / Rev3r
Retocador Digital: Martin De Pasquale
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