La UNESCO, respaldada por el Ministerio de Derechos Humanos y Ciudadanía de Brasil, ha lanzado la campaña «Junio Violeta» con el objetivo de crear conciencia sobre la violencia y el abuso hacia las personas mayores. En el primer trimestre de 2023, se han reportado 47 mil denuncias en todo Brasil, resaltando la urgencia de abordar esta problemática.
La campaña, creada por las Naciones Unidas en 2006, busca educar al público sobre la importancia de combatir la violencia contra las personas mayores. Según el Defensor del Pueblo Nacional de Derechos Humanos, en 2022 se registraron 97 mil informes de violencia en Brasil. En el primer trimestre de 2023, se han reportado más de 47 mil informes y más de 282 mil violaciones. La Organización Mundial de la Salud define la violencia contra las personas mayores como acciones que dañan su integridad física y emocional, limitando su participación social.
La campaña, gestionada por la agencia Cappuccino, presenta tres películas que visibilizan la violencia contra las personas mayores, un aspecto a menudo ignorado de la vejez. Utilizando la Inteligencia Artificial como herramienta destacada, se busca llamar la atención sobre un problema que afecta a millones de personas mayores a diario. Bajo el eslogan «¿Es así cómo me ves?», las películas muestran a personas mayores hablando en contra de la violencia y abogando por sus derechos.
Con el hashtag #EnvejecerSinViolencia, la campaña busca movilizar a la sociedad para que participe y difunda ampliamente las cifras sobre la violencia contra las personas mayores en Brasil. Además, se enfatiza la importancia de reconocer y denunciar el abuso de los mayores como primer paso para poner fin a la violencia. La campaña también destaca que la violencia doméstica es una de las formas más comunes de abuso hacia las personas mayores.
La UNESCO destaca la importancia de garantizar condiciones adecuadas para ejercer los derechos de las personas mayores, incluyendo la educación, la cultura y la información. Romper estereotipos y reconocer el valor de las personas mayores en la sociedad es fundamental en la lucha contra las violaciones diarias que enfrentan. La campaña invita a todos los brasileños a participar y difundir este mensaje.
Ficha Técnica:
Agencia: Cappuccino
Vitor Elman – Copresidente / CCO
Cacá Passos – Director Creativo
Bruno Ferro – Redacción
Cristhian Fonteles – Director de Arte
Camila Teshima – Directora de Estrategia
Rodrigo Martinez – CGO
Gabriela Gomes – Atención al Cliente
Tatiana Brossi – Producción
Productora: MOL
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