Cerveceros de España ha lanzado una nueva edición de su exitosa campaña «Conducción Responsable, Cerveza SIN» con el respaldo de la Dirección General de Tráfico (DGT) y otras 16 instituciones colaboradoras del sector. El objetivo principal de esta iniciativa es generar conciencia sobre la incompatibilidad entre el consumo de alcohol y la conducción de cualquier tipo de vehículo, dirigiéndose a toda la población y enfocándose especialmente en los jóvenes adultos de entre 18 y 35 años.
La campaña busca involucrar a los vehículos que están ganando protagonismo en las ciudades y que son utilizados principalmente por los jóvenes adultos, como motos, bicicletas y patinetes. El mensaje central de la campaña, «Yo elijo cerveza SIN», transmite de manera positiva la compatibilidad entre conducir y disfrutar de una cerveza SIN alcohol, una alternativa completamente segura.
En la presentación de la campaña, Pere Navarro, director general de Tráfico, enfatizó la importancia de adaptar las campañas publicitarias a los nuevos vehículos de movilidad y reforzar los mensajes de concienciación. Según Navarro, «Alcohol y conducción son incompatibles. No hay excusa para tomar alcohol cuando se está conduciendo, ya que hay otras alternativas como la cerveza SIN».
Jacobo Olalla Marañón, director general de Cerveceros de España, destacó la importancia de recordar a la población, especialmente a los jóvenes adultos, que el alcohol y la conducción no van de la mano. Marañón hizo hincapié en que, independientemente del vehículo que se conduzca, es posible optar por la modalidad SIN de la cerveza, una alternativa segura que no compromete el sabor ni las propiedades de la tradicional. Además, subrayó el compromiso social de Cerveceros de España para que este mensaje se integre con éxito.
La campaña «Conducción Responsable, Cerveza SIN» forma parte de la iniciativa más amplia de la Asociación de Cerveceros de España, «Una gran Cerveza, Una Gran Responsabilidad». Esta asociación no solo se dedica a elaborar cerveza de calidad, utilizando ingredientes naturales y procesos sostenibles, sino que también asume la responsabilidad de informar sobre el consumo responsable en todos los ámbitos, incluida la conducción.
Para fomentar la internalización del mensaje «Yo elijo cerveza SIN» entre los jóvenes adultos, se llevó a cabo una acción con influyentes como Adri Contreras, Esperansa Grasia, Alex Gilbert y Car Lorenzo, quienes respaldaron la campaña en sus redes sociales. Durante la presentación en la DGT, Adri Contreras desempeñó el papel de seleccionador del equipo «Conducción Responsable», asignando a cada prescriptor un vehículo que representa las diferentes formas de movilidad presentes en las ciudades, con el objetivo de crear conciencia sobre la importancia de elegir cerveza SIN al volante.
En esta edición, la colaboración del diseñador e ilustrador español Javi Royo, también conocido como Javirroyo, ha sido fundamental. A través de su estilo y tono característicos, Javi Royo ha transmitido recomendaciones de seguridad vial de una manera fresca y positiva, adaptadas a cada uno de los vehículos seleccionados para la campaña.
La campaña «Conducción Responsable, Cerveza SIN» se promocionará a través de publicidad exterior en autobuses urbanos a nivel nacional y regional, para concienciar a los conductores que eligen vehículos de movilidad urbana. También se utilizarán canales sociales, especialmente aquellos que los jóvenes adultos utilizan con mayor frecuencia, para difundir el mensaje de la campaña.
Además del respaldo de la DGT y la Comisión de Seguridad Vial y Movilidad Sostenible del Congreso de los Diputados, la campaña cuenta con la colaboración de diversas instituciones como la Asociación Española de la Carretera, la Confederación Empresarial de Hostelería de España y la Asociación para educar en seguridad vial y evitar lesiones por movilidad en España, entre otras.
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