Un monstruo virtual, llamado Insanus, se materializa y se convierte en una amenaza para los niños en una nueva campaña de Plátano de Canarias que busca combatir la obesidad infantil.
En esta campaña, el futbolista canario del FC Barcelona, Pedro González, conocido como Pedri, quien se convirtió en embajador de la marca el año pasado, protagoniza un spot de 30 segundos creado por la agencia AGR Food Marketing. Plátano de Canarias es la marca comercial de la Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias (Asprocan).
En el spot, un grupo de niños que juegan en línea se enfrentan a un villano en el juego, pero pronto se dan cuenta de que el villano, Insanus, escapa del videojuego y los persigue en la vida real. En su intento de escapar, encuentran refugio en una frutería donde Pedri, detrás del mostrador, les entrega un arma para derrotar al monstruo: un plátano de Canarias. El anuncio concluye con el lema «Come fruta. ¡Lucha contra Insanus!».
La campaña, que cuenta con financiación de la Unión Europea, se emite en televisión, presentando tanto la versión completa del spot como versiones más cortas de 20 y 10 segundos, y también incluye mensajes en redes sociales. La agencia de medios encargada es OMD.
🎮 ¡TE NECESITAMOS PARA VENCER A #INSANUS! 🎮 https://t.co/LiQCWZyWeu @platanosiempre @5aldiaspain pic.twitter.com/D9IocBUboO
— La fruta da vida extra (@lafrutatedavida) February 21, 2023
Plátano de Canarias, en un comunicado, destaca la importancia de dar protagonismo a los niños en su campaña contra la obesidad infantil, al tiempo que reconoce que el problema afecta a cuatro de cada diez menores en España.
La marca describe la obesidad infantil como la «enfermedad de enfermedades», siendo la mala alimentación su principal causa. Se destaca que el consumo de fruta fresca ha experimentado un declive del 30% en los últimos diez años en el país, y que en 2022 esta tendencia se ha acelerado en comparación con años anteriores, según datos del Plan Estratégico Nacional para la Reducción de la Obesidad Infantil 2022-2030.
Sergio Cáceres, Gerente y Director de Marketing de Plátano de Canarias, comenta sobre la campaña: «Queremos que los jóvenes sean los protagonistas de nuestro mensaje. Nos dirigimos a ellos para motivarlos a ver la fruta como un aliado, un alimento que los cuida y los ayuda a luchar por su propio bienestar. Hasta ahora nos dirigíamos a los padres, pero ahora buscamos un enfoque nuevo, quizás menos paternalista y más reivindicativo y cercano a los jóvenes».
FICHA TÉCNICA “COME FRUTA ¡LUCHA CONTRA INSANUS!”
- Agencia: AGR Food Marketing
- Anunciante: Asprocan
- Producto: Plátano de Canarias
- Marca: Plátano de Canarias
- Contacto del cliente: Marta Rodríguez
- Directores creativos: Miguel Moreno y Matías Visciglia
- Redactor: Miguel Moreno
- Director de arte: Matías Visciglia
- Producer: Mati Sánchez
- Directora de cuenta: Irene Simón
- Ejecutiva: Esther Capella
- Agencia de medios: OMD
- Productora: Attic Films
- Realizador: Conti
- Operador: Jorge Roig
- Productor: Rafa Endeiza
- Postproducción: Metropolitana
- Estudio de sonido: La Panadería