No más nieve simulada ni Papá Noel sudoroso. Llegó una Navidad de “sabor” regional, que se vive en la calle siguiendo la música presente en los distintos mercados, cantada y bailada por Chayanne. El artista se ha consolidado como el punto de partida de la Navidad en Chile, Perú y Colombia, siendo esperado su regreso por miles de personas.
Eso es parte de lo que refleja la última campaña de Dittborn & Unzueta para Falabella, centrada en esta festividad de fin de año, generando una reinterpretación donde personas de diferentes orígenes se conectan y disfrutan porque “estar juntos es la verdadera fiesta”.
Hemos trabajado desde hace un tiempo en concentrarnos en crear un lazo más realista entre la marca y su audiencia para lograr que siga siendo significativa. Conectar con lo que de verdad sucede en nuestro entorno y a través de una figura icónica para nuestros países creo que ayuda a dar un paso adelante sobre el imaginario de esta festividad. Chayanne ya pasó a ser un ícono de la Navidad y Falabella no podía quedar indiferente al clamor de las personas. Por eso es que volvimos a contar con este rostro, pero elevando su rol a un referente latinoamericano, que lidera del Caribe a Los Andes la llegada de esta fecha tan especial.
Melanie Cantzler, CEO de la agencia
La incertidumbre e inseguridad han sido parte del escenario 2022 y, se quiera o no, a todos nos ha resonado de alguna forma; polarizándonos. Por eso entregar un mensaje que invite a juntarnos, pero que además conecte con nuestras raíces, es un regalo de alegría y amor, pero también un recordatorio que hoy necesitamos más que nunca.
Ángela Casassa, Gerente de Marketing de Falabella Retail
La iniciativa que fue filmada en Chile, Colombia, Perú y Miami, estará presente durante estas semanas en los tres primeros mercados y el spot ya acumula cientos de miles de reproducciones desde su lanzamiento.
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