Concordia res parvae crescunt…o lo que es lo mismo, la unión hace la fuerza.
Gucci The North Face, a VF Company, Gucci BALENCIAGA, Gucci adidas…
Las marcas se están reajustado y han encontrado en la #colaboración una fórmula para captar la atención del #consumidor pasando de tener un monólogo con ellas mismas a plantear un #diálogo abierto con sus clientes y con otras marcas.
Cada vez más frecuentemente, las #marcas se están presentando como espejo de una #sociedad en constante cambio y que cada vez cree menos en etiquetas y que busca que se apele a sus #valores.
La #colaboración, más allá de permitirse jugar con logos (ya no sólo son los consumidores quienes lo hacen), lo que pretende es transformar los #códigos establecidos, mediante la incorporación de vocabulario deportivo, criterio de responsabilidad social o simplemente “faltando al respeto” a las manualizaciones de las marcas.
Está claro que el #consumidor manda, incluso en nuestras marcas y nos pide #flexibilidad, #compromiso y por qué no, #creatividad y #diversión.
Pero dónde está la línea roja? Todo vale?
Todo no. Pero casi todo.
Las #marcas están vivas, y parte de la responsabilidad de los que las definen y gobiernan es #iterar con ellas, evolucionar sus códigos, con el objetivo de conectar de otras formas, construyendo así #relaciones más significativas, auténticas y reales.
Los atributos tangibles e intangibles que conforman el #brandequity ahora se comparten, se prestan y se evolucionan con el objetivo, no de evidenciar el poder de una marca sobre otra, si no su complementariedad y su capacidad de generar negocio conjuntamente.
En este tema, #AlessandroMichele contradice a #Newton al demostrar que, la suma de todas las fuerzas, no es igual a cero.
Por Elena Alti – Chief Marketing Officer #CMO Director General de Marketing Grupo Salinas
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