- La marca lanza una amplia gama de 43 estilos de sujetadores deportivos para ofrecer una experiencia de soporte más completa y diversa
Con el fin de abordar los desafíos que enfrentan muchas mujeres atletas y deportistas en relación al movimiento de sus pechos, Adidas ha lanzado una nueva colección de sujetadores deportivos basada en investigaciones científicas. En colaboración con expertos en salud mamaria de la Universidad de Portsmouth, la marca ha desarrollado 43 nuevos estilos en 18 categorías de productos para proporcionar un mejor ajuste, soporte y comodidad.
Según los estudios realizados por el instituto de investigación en biomecánica mamaria, el uso incorrecto de sujetadores durante la práctica deportiva puede causar daño a la piel y un movimiento de hasta 19 centímetros durante ciertos ejercicios. Con el uso de materiales innovadores y un diseño cuidadoso, Adidas ha creado una gama de sujetadores deportivos adaptados a diferentes niveles de actividad, incluyendo movimientos suaves, deportes de baja intensidad, entrenamientos intensivos y deportes de velocidad.
La colección, que se compone de los modelos «Everyday», «Studio», «Train» y «Run», estará disponible en una amplia gama de tallas inclusivas. Amy Charlton, Directora de Productos Senior de Adidas, señala que existe una falta de datos e información en el diseño de sujetadores deportivos, por lo que la marca decidió colaborar con expertos para satisfacer las necesidades de la comunidad atlética femenina.
Con esta nueva colección, Adidas busca brindar una experiencia óptima en términos de soporte y comodidad para las mujeres deportistas, reconociendo la importancia de abordar los desafíos específicos que enfrentan en relación al movimiento de los pechos durante la actividad física.
El sujetador deportivo equivocado puede tener un impacto serio en el rendimiento y la eficiencia. Ha sido un reto significativo que hemos abordado con un equipo femenino de diseñadoras, expertas y evaluadoras”, ha comentado en un comunicado. “Esperemos que esta colección ayude a más usuarias a experimentar los beneficios de una buena sujeción y no se detengan a la hora de practicar los deportes que aman.
El Grupo de Investigación en Salud Mamaria de la Universidad de Portsmouth destaca la importancia del soporte adecuado en el bienestar de las mujeres y valora positivamente la iniciativa de Adidas. En un comunicado, la profesora Joana Wakefield-Scurr subraya que la marca no solo ha invertido en investigación y desarrollo de sujetadores deportivos, junto con pruebas científicas independientes, sino que también reconoce la importancia de crear conciencia sobre este tema.
La profesora Wakefield-Scurr destaca la necesidad de continuar ofreciendo educación en este campo y aprecia el enfoque de Adidas en abordar tanto la investigación como la concienciación sobre la importancia del soporte adecuado para las mujeres durante la práctica deportiva. El reconocimiento por parte de expertos en salud mamaria respalda la labor de la marca y refuerza la importancia de abordar esta cuestión para el bienestar y la comodidad de las mujeres deportistas.
Adidas ha expresado que todas las mujeres merecen la mejor sujeción, independientemente de su talla y forma de pecho. En un post en redes sociales, la marca ha compartido breves animaciones que ilustran los distintos modelos de su nueva colección de sujetadores deportivos. La autocensura utilizada por Adidas en su comunicación parece ser una forma de evitar la censura de la plataforma, conocida por restringir o eliminar publicaciones que incluyen pechos femeninos descubiertos, a diferencia de los masculinos. Aunque el post ha recibido casi 15.000 likes y sigue activo, existe la posibilidad de que sea eliminado si infringe las políticas de la plataforma.
Sin embargo, en Twitter, la compañía ha optado por compartir una versión no censurada de la imagen para promocionar la colección. Esta publicación ha generado diferentes opiniones y comentarios, desde aquellos que elogian la apuesta de Adidas por la diversidad hasta aquellos que critican la falta de igualdad al no aplicar la misma iniciativa a los genitales masculinos. En respuesta, la marca ha afirmado que su objetivo es celebrar los cuerpos en toda su diversidad y mostrar con orgullo sus diferencias.
We believe women’s breasts in all shapes and sizes deserve support and comfort. Which is why our new sports bra range contains 43 styles, so everyone can find the right fit for them.
— adidas (@adidas) February 9, 2022
🔗 Explore the new adidas sports bra collection at https://t.co/fJZUEjvopQ#SupportIsEverything pic.twitter.com/CESqmsXOwI
Adidas busca promover la inclusión y la aceptación de los cuerpos en su máximo esplendor, alentando a las mujeres a sentirse inspiradas por todo lo que su cuerpo puede lograr al moverse con libertad durante la práctica deportiva.
La agencia ha compartido la creatividad de la campaña a través de una lona de gran formato que lleva el mensaje: «Las razones por las que no solo hemos hecho un único nuevo sujetador deportivo». A nivel internacional, Adidas se ha asociado con destacadas figuras femeninas del deporte y otras áreas para promocionar la nueva colección. La atleta olímpica Mikaela Shiffrin formará parte de la campaña y lucirá la colección en competiciones a nivel mundial. Junto a ella, se presentarán la profesora de yoga y activista de la imagen corporal Jessamyn Stanley, la atleta y campeona europea Lisa-Marie Kwayie, la modelo británica Ellie Goldstein y la actriz japonesa Rola.
Para garantizar que las usuarias encuentren la talla adecuada, Adidas ha lanzado una herramienta en línea que permite probar los sujetadores. Esta herramienta ofrece una guía de autoevaluación y un buscador para encontrar la prenda que mejor se adapte a cada persona. La colección SS22 estará disponible en la página web y en tiendas de Adidas en todo el mundo a partir del 14 de febrero, con acceso anticipado en línea a partir del 9 de febrero.
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