La publicidad influye en la imagen que nos vamos construyendo de cómo nos debemos comportar en una sociedad. No solamente logra vendernos el producto, sino que se ha convertido en un tema aspiracional para la población. – Alexandra Haas.

Hace unos días navegando en mi timeline de noticias de Facebook, perdido entre un sinfín de memes, fotos de amigos que no veo hace años y vídeos me encontré con un artículo que se titulaba “Otorgan antirreconocimientos a publicidad misógina y clasista”, indudablemente entre a leer de que iba el asunto.

Resulta que “premiaron” a los peores comerciales de México que de una u otra forma provocaban a la misoginia y el clasismo en un país que adolece de estos males a diario.

Para mi sorpresa esta es la quinta edición que se otorgan premios a las peores publicidades de nuestro país, la idea nació en 2011 como una asociación que por medio del arte con perspectiva de cabaret, promueve los Derechos Humanos y el cambio social. (La Cabaretiza, 2013).

Al tener el objetivo claro, La Cabaretiza creó un proyecto llamado “Las Publivíboras” que surge de “la necesidad de crear una estrategia lúdica para detectar la violencia de género en los contenidos publicitarios o propagandísticos expuestos en los diferentes medios. El trabajo realizado cuenta con el apoyo de la sociedad mexicana, quien evidencia públicamente y critica dicha publicidad a través de un observatorio que opera en redes sociales” (La Cabaretiza, 2017).

Gracias a este observatorio comunitario, hoy en día esta asociación busca hacer conciencia en los jóvenes sobre las consecuencias de la publicidad sexista mediante sketches de cabaret que terminan en una conferencia para explicar los tipos de mensajes publicitarios que pretenden mantener los estereotipos que existen en México. Además, como parte de la campaña de concientización, existe un evento llamado “La Noche de las Publivíboras” que no es más que una sátira de una entrega de premios similar a los Video Music Awards de MTV o los premios Oscar de Hollywood, en el que se “premia” y “galardona” a las campañas publicitarias más sexistas denunciadas por la sociedad.

La campaña no termina aquí, pues la asociación se acerca a las empresas “ganadoras” de los premios para intentar entablar un diálogo con la finalidad de crear publicidad incluyente sin dejar la vena creativa de lado.

La quinta edición de “La Noche de las Publivíboras” galardonó 8 categorías de publicidad poco incluyente, sexista y estereotípica en nuestro país. En esta edición entre los premiados están Dr. Beckmann, Vick, Nenuco, Lomecan, Caminos y Puentes Federales (CAPUFE), Dove, Speed Stick y Tecate.

Tecate recibió mención honorífica por ser ya un ganador constante en este magno evento pues, como ya muchos lo sabemos, hace algunos años la marca de cervezas tachaba a las mujeres de dramáticas, poco comprensivas y problemáticas con sus parejas, un estereotipo que se mantuvo por años y que hoy, debido a la situación violenta de nuestro país está intentando cambiar, pero de eso hablaremos en otra ocasión.

Los ganadores no solo son marcas comerciales. Los spots gubernamentales por increíble que parezcan, son frecuentes ganadores de estos antirreconocimientos. Solo hace falta ver el vídeo con el que la CAPUFE ganó este año en el que comparan a un indigente con un perro, algo que simplemente resulta terrible. ¿Error de cálculo? ¿Mal uso del mensaje?.

Los comerciales para el público infantil creo yo, son los más preocupantes pues buscan mantener un estereotipo de mamá en niñas de entre 4 y 6 años. Un caso que viene a contextualizar los estereotipos que promueven los comerciales de Nenuco en las niñas mexicanas es el de las princesas de Disney.

En 2016, la Universidad Brigham Young (Utah, Estados Unidos) examinó los efectos que tiene la cultura de la princesa en las niñas americanas y cómo el marketing realizado por Disney con sus princesas continua alimentando un mensaje erróneo del valor femenino. La autora del estudio, Sarah M. Coyne explica que “las niñas se adhieren a los comportamientos que consideran femeninos al sentir que no pueden hacer otras cosas. Por ejemplo, no se sienten muy seguras de que pueden ser buenas en matemáticas o ciencia. No les gusta ensuciarse, por lo que son menos propensas a tratar de experimentar con cosas e interiorizan un mensaje erróneo que presenta al hombre como su salvador”. (ABC, 2016).

Algo similar pasa con el mensaje enviado mediante el “Nenuco”, las niñas crecen con la idea de que ser mamá es tener un bebé, alimentarlo y cuidarlo, dejando de lado aspiraciones profesionales y un sinfín de cuestiones sociales que hoy en día se encuentran en una lucha por reestructurar el valor de una mujer.

Eventos como el creado por “Las Publivíboras” vienen a cimbrar la forma en que las empresas realizan publicidad y nos obligan, no solo a quienes estamos dentro del medio, sino a toda la sociedad a ser más críticos con lo que consumimos, con los mensajes que recibimos y el cómo los entendemos. Como lo dijo Alexandra Haas, titular del Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (CONAPRED) “La publicidad influye en la imagen que nos vamos construyendo de cómo nos debemos comportar en una sociedad. No solamente logra vendernos el producto, sino que se ha convertido en un tema aspiracional para la población (…) muchas veces quienes hacen publicidad no saben que están reproduciendo discursos discriminatorios, porque es como se ha hecho publicidad toda la vida” (Plumas Atómicas, 2017).

Los tiempos cambian, las sociedades cambian, las mentalidades cambian y es necesario que quiénes pretenden vender aspiraciones mediante la publicidad lo entiendan. Las Publivíboras son solo una pequeña muestra del ojo crítico que la sociedad mexicana debe desarrollar para que las marcas ofrezcan mensajes capaces de solidarizarse con el país en la lucha por contrarrestar la violencia en todas sus representaciones, sin dejar de lado su objetivo principal: vender, pero de manera responsable.

Si quieres ser parte del observatorio ciudadano de las Publivíboras te dejo su página de Facebook para que conozcas más de esta propuesta y puedas nominar nuevos aspirantes a un galardón en la sexta edición de “La Noche de las Publivíboras” en 2018.

FUENTES

Redacción (2017) Otorgan antirreconocimientos a publicidad misógina y clasista. Recuperado de https://plumasatomicas.com/2017/12/premios-publicidad-sexista-clasista/

Redacción (2017) Las Publivíboras. Recuperado de http://lasreinaschulasac.org/proyectos/las-publiviboras/

Redacción (2017) Las princesas de Disney pueden afectar el desarrollo infantil. Recuperado de http://www.abc.es/sociedad/abci-princesas-disney-pueden-afectar-desarrollo-infantil-201606272017_noticia.html