Ciudad de México, 26 de junio de 2024. En junio, el mundo conmemora una de las luchas más significativas en la historia de la comunidad LGBTIQ+, destacando el papel crucial de la inclusión en nuestra sociedad. Sin embargo, a medida que esta celebración ha ganado prominencia, también ha surgido una preocupación: el fenómeno conocido como «rainbow washing».
¿Qué es exactamente el rainbow washing? Se refiere a cuando una marca adopta estrategias de visibilidad, como el uso de la icónica bandera del arcoíris, sin un genuino compromiso con el apoyo y la promoción de acciones en favor de la comunidad.
Es crucial, por lo tanto, abordar este fenómeno y convertir el Día del Orgullo en una práctica diaria de inclusión genuina y comprometida.
· Establece objetivos más allá del retorno de la inversión: En lugar de centrarte únicamente en métricas comerciales, considera cómo tu marca puede contribuir a generar conciencia sobre la igualdad e inclusión desde todas las perspectivas, tanto internas (empleados, colaboradores, proveedores) como externas (clientes, audiencias). Promueve acciones que respalden esta causa no solo durante un mes, sino a lo largo de todo el año. Según People Media, el 38% de las personas están más inclinadas a consumir productos y servicios de marcas que muestran diversidad en sus anuncios.
· Involucra audiencias diversas en tu segmentación: Amplía tu enfoque para incluir a potenciales clientes de diversas etnias, orientaciones sexuales, identidades de género y más.
· Reafirma la inclusión en tu mensaje de marca: Asegúrate de que todas las personas puedan identificarse con tu comunicación y se sientan representadas.
· Haz del orgullo una práctica diaria: No te limites a adoptar símbolos de la comunidad solo por un mes. Comienza desde dentro de tu organización y extiende esta práctica hacia afuera.
Según estadísticas proporcionadas por People Media, el 34% de las personas han boicoteado una empresa al menos una vez porque no sienten que sus identidades están representadas en las acciones de la empresa. Es evidente que la autenticidad y el compromiso genuino son clave en la era actual de la diversidad y la inclusión.
En un mundo diverso, el respeto hacia las diferentes formas de vivir es fundamental. El Día del Orgullo nos invita a reflexionar sobre la importancia de aceptar y celebrar la diversidad en todas sus expresiones. Al respetar a los demás, estamos construyendo un mundo más inclusivo y compasivo donde todos podamos prosperar.
Fuentes de Datos: People Media
ACERCA DE PEOPLE MEDIA
People Media es un Hub de medios digitales que se dedica a humanizar estrategias utilizando tecnología para conectar marcas con personas. Se enfocan en crear relaciones de valor por medio de estrategias digitales impactantes a través de Latinoamérica. Han adaptado sus estrategias a los cambios en las políticas de protección de datos y diversificado las fuentes de tráfico para proporcionar información valiosa a las marcas a través de productos que recopilan datos de los usuarios, formando una red de audiencias certificada. Con 6 años de experiencia, son una fuente confiable de datos desarrollando un portafolio exitoso para alcanzar una audiencia objetivo de 97 millones en LATAM. Utilizan parámetros como intereses, geolocalización, uso de aplicaciones y preferencias de contenido web para lograrlo. Están comprometidos con ofrecer soluciones digitales efectivas y adaptadas a las necesidades de las marcas.
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