La agencia creativa integrada MullenLowe ha presentado recientemente «Princesas con la Regla», una nueva plataforma de contenido destinada a la marca Dorival de Bayer.
A pesar de que millones de personas en todo el mundo menstrúan, muchas de ellas enfrentan dificultades para gestionar sus períodos de manera digna y saludable.
Para abordar esta problemática, Bayer y Dorival se han asociado con MullenLowe para crear Princesas con la Regla, una plataforma de contenido que reimagina a las princesas clásicas como jóvenes modernas dispuestas a hablar abiertamente sobre el período menstrual.
En esta plataforma, princesas como Rapunzel, la Bella Durmiente y la Cenicienta comparten sus experiencias de vida cotidiana, incluyendo el manejo de su período menstrual. Utilizando datos de búsqueda y redes sociales, la plataforma responde a las preguntas más comunes sobre el período, ofreciendo consejos creíbles y soluciones para el dolor.
Según Patricia Corsi, Directora de Marketing, Digital e Información de Bayer Consumer Health, esta iniciativa creativa refleja el compromiso de la empresa con la educación y el autocuidado en el contexto del ODS #3 – Salud y bienestar.
Juan Manuel Nuss, Gerente de Marca de Dolor de Bayer CH para Centro América, enfatiza el objetivo de proporcionar herramientas y confianza a las niñas para gestionar sus períodos de manera cómoda y segura.
Carlos Andrés Rodríguez, Director Creativo Global de MullenLowe, destaca la capacidad de los cuentos de hadas para inspirar y la oportunidad de llevar estos personajes clásicos al mundo moderno, donde pueden desempeñar roles diversos y educativos.
La campaña, con un enfoque digital de raíz, se lanzará en toda Centroamérica y se difundirá a través de televisión, vallas publicitarias y redes sociales.