En la actualidad, plataformas como TikTok están saturadas de clips donde niños y niñas, en su temprana edad, aplican con entusiasmo cremas antiarrugas y productos de «anti-aging», mostrando una preocupante obsesión por la apariencia. En respuesta a esta tendencia corrosiva, Dove se ha asociado con la actriz Drew Barrymore para abordar la obsesión de la Generación Alfa con la cosmética enfocada en combatir el envejecimiento.
La campaña, titulada #TheFaceof10, busca restaurar la autoestima de los jóvenes que muestran signos de ansiedad por su apariencia. Drew Barrymore, madre de dos hijas, comparte en un post patrocinado por Dove en Instagram sus experiencias y preocupaciones sobre esta tendencia preocupante.
Dove, en colaboración con expertos, está desarrollando una guía para ayudar a abordar las discusiones sobre el anti-envejecimiento con los niños y niñas de la Generación Alfa.
Con esta iniciativa, Dove busca promover la confianza en los niños y niñas, diferenciándose de otras marcas que han optado por ignorar esta problemática. La campaña de Dove está en línea con su compromiso continuo de combatir los efectos negativos de las redes sociales en la autoestima de las jóvenes, reconociendo que casi una cuarta parte de las niñas entre 10 y 17 años se sienten juzgadas por su apariencia.
Drew Barrymore, embajadora de la campaña, enfatiza que el envejecimiento es un privilegio y se une a Dove para concienciar sobre la innecesaria obsesión por la belleza y proteger la autoestima de los jóvenes.
Dove también ha lanzado un video en sus redes sociales, «The Gen A Anti-Aging Talk», donde expertos ofrecen orientación a los adultos sobre cómo abordar con sensibilidad la obsesión de la Generación Alfa con los productos anti-envejecimiento, un tema delicado vinculado estrechamente con la autoestima de los jóvenes.
