En los últimos años, hemos sido testigos de un cambio radical en la forma en que consumimos contenido televisivo. La transmisión de TV gratuita con publicidad (FAST) está experimentando un crecimiento vertiginoso, mientras que los servicios basados en suscripción están adoptando un modelo con publicidad. Este cambio no solo está remodelando nuestra experiencia de entretenimiento, sino que también está revolucionando la forma en que las marcas llegan a su público objetivo.
Según Statista, se espera que la inversión en publicidad de FAST se duplique en EE. UU. entre 2023 y 2025. Además, se proyecta que para 2027, el número de usuarios de FAST en todo el mundo alcance los 1.100 millones. Este aumento significativo en la audiencia de FAST indica un cambio fundamental en el comportamiento del consumidor y ofrece nuevas oportunidades para las marcas.
Una encuesta realizada en 2023 reveló que el 47 % de los adultos de la Generación Z en EE. UU. estaban receptivos a la publicidad en la televisión por streaming, superando la receptividad en la televisión por cable o la televisión abierta. Este hallazgo subraya la importancia creciente de la publicidad en el entorno del streaming.
La televisión por streaming con publicidad está en un estado de transición, lo que ha dificultado que los anunciantes lleguen a las audiencias adecuadas y midan los resultados. Sin embargo, esta evolución también ha abierto nuevas oportunidades para las marcas. A medida que el modelo FAST se expande y los servicios de suscripción incorporan publicidad, las marcas pueden llegar a las audiencias a través de narrativas creativas, nuevos formatos de anuncios interactivos y entretenimiento premium.
Con el surgimiento de plataformas como Prime Video, los anunciantes ahora pueden alcanzar audiencias globales de streaming a través de anuncios integrados en programas y películas. Tanner Elton, vicepresidente de ventas publicitarias de Amazon en EE. UU., destaca la importancia de esta nueva forma de llegar a los consumidores. Afirma que la capacidad de interactuar con los clientes en el momento adecuado y con el contenido adecuado nunca ha sido mayor.
Los programas de Prime Video están desdibujando la línea entre entretenimiento y experiencias de marca, lo que permite a las marcas desempeñar un papel principal en el contenido que consumen los espectadores. Además, los anunciantes están experimentando con formatos de anuncios interactivos y creatividades basadas en la audiencia para mejorar la relevancia y el compromiso.
Los resultados hablan por sí mismos: los anuncios interactivos de streaming TV han demostrado aumentar en 15% la tasa de visualización de páginas detalladas. La creatividad basada en la audiencia también ha impulsado la tasa de búsqueda de marca en un 110% y la de visualización de páginas de detalles un 87%. Lo que se traduce en una una tasa de compra más alta (hasta un 83 %).
En resumen, la era del streaming con publicidad está abriendo nuevas oportunidades para las marcas y los consumidores. Es un espacio donde la creatividad y la innovación se destacan, y donde las marcas pueden conectarse de manera más efectiva con sus audiencias a través de contenido relevante y experiencias interactivas.
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