Apple está dando pasos hacia un nuevo territorio en el mundo de la publicidad digital, con informes recientes que indican que la empresa comenzó a probar una nueva herramienta impulsada por inteligencia artificial con un grupo selecto de anunciantes. Según un informe de Business Insider, esta tecnología utiliza algoritmos para determinar automáticamente dónde colocar anuncios en la App Store, representando un cambio significativo en la estrategia publicitaria de la empresa.
El sistema, que se dice que refleja funcionalidades similares a las de Performance Max de Google y Advantage+ de Meta, permite a los anunciantes especificar su presupuesto, el costo por adquisición objetivo, las audiencias deseadas y los objetivos geográficos. Luego, el algoritmo de Apple trabaja para determinar la ubicación más efectiva de los anuncios dentro de los formatos existentes en la App Store.
Esta iniciativa se enmarca en la ambición más amplia de Apple de mejorar y expandir su oferta publicitaria. Actualmente, la compañía ofrece varios formatos de anuncios dentro de la App Store, como anuncios en la pestaña de búsqueda, resultados de búsqueda, sugerencias de aplicaciones relacionadas y anuncios en la pestaña «hoy».
Lo más intrigante de esta prueba es la especulación sobre cómo podría influir en futuras expansiones publicitarias de Apple. Business Insider sugiere que esto podría llevar a una extensión de la publicidad a otras aplicaciones y servicios dentro de su ecosistema, como Apple News, Stocks y la recientemente lanzada aplicación Sports. Además, el informe menciona la posibilidad de que Apple esté considerando un nivel de Apple TV+ con publicidad, lo que sugiere un cambio significativo en la estrategia de monetización de la plataforma de streaming.
Si bien aún queda por ver cómo evolucionará esta prueba y qué impacto tendrá en el paisaje publicitario digital, está claro que Apple está buscando nuevas formas de capitalizar su vasto ecosistema de productos y servicios. Con la inteligencia artificial en el centro de esta nueva incursión en la publicidad, la compañía podría estar en camino de ofrecer a los anunciantes y a los usuarios una experiencia publicitaria más relevante y efectiva en sus plataformas.
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