Los Gerety Awards dieron inicio oficial a su temporada 2024 con un evento celebrado en el campus de WPP en el 3 World Trade Center de Nueva York. El coctel contó con la participación de representantes de destacadas agencias como Grey, FCB y VML. Durante la actividad, se llevó a cabo un panel moderado por Stephanie Paterik, Directora General de Editorial y Editora en Jefe de The Trade Desk. Entre los panelistas se encontraban Harsh Kapadia de MRM Nueva York, Laura Maness de Grey, Emma Armstrong de FCB Nueva York y Emily Sander de VML NYC.
Lucía Ongay, cofundadora de Gerety Awards, expresó su satisfacción por iniciar el año celebrando con la vibrante comunidad creativa de Nueva York. Durante la conversación, se destacó la poderosa influencia de la creatividad en la ciudad, equiparada al impacto del jurado de Gerety. Emma Armstrong compartió su perspectiva sobre la creatividad, considerando a Nueva York como la cúspide creativa y un espacio donde convergen grandes mentes y trabajos excepcionales.
Emily Sander resaltó la intensidad y la intención con las que los neoyorquinos enfrentan cada día laboral, describiendo la atmósfera especial que se percibe en la ciudad. El panel también abordó los cambios constantes en la creatividad postpandémica y la aceleración de la innovación. La Inteligencia Artificial fue otro tema discutido, explorando las percepciones y preocupaciones éticas de los panelistas.
La conversación se centró en la atmósfera cultural actual y la importancia de que las marcas comprendan su identidad y se sumerjan en el humor para conectarse auténticamente con la audiencia. Laura Maness destacó la necesidad de devolverle el valor del entretenimiento a la publicidad, buscando un equilibrio entre mensajes de propósito y entretenimiento memorable.
El panel concluyó con las expectativas para la creatividad en 2024, con la posibilidad de que las marcas se vuelvan más valientes y auténticas, mostrando ideas reales y fomentando la confianza para impulsar la rapidez creativa.