La reconocida marca finlandesa de artículos de higiene, Vuokkoset, ha introducido en el mercado una innovadora línea de tampones diseñada específicamente para hombres. Este lanzamiento tiene como objetivo ofrecer apoyo a aquellos individuos transgénero y no binarios, buscando mitigar la angustia asociada con la menstruación.
Bajo la denominación «Tampon for Men», la empresa busca destacar la diversidad de experiencias vinculadas al ciclo menstrual que pueden surgir entre diversas identidades de género.
Según un comunicado oficial de la marca, se destaca que el 93% de los hombres transgénero ha experimentado disforia de género en relación con la menstruación. La disforia de género se refiere a la profunda incomodidad y aflicción que las personas pueden experimentar cuando su sexo biológico no coincide con su identidad de género. Vuokkoset se propone aliviar esta sensación mediante su nuevo producto, el cual fue lanzado estratégicamente durante la Semana Internacional de Concienciación sobre las Personas Transgénero, que tuvo lugar del 13 al 19 de noviembre.
“En mi juventud, la menstruación no solo me resultaba extraña, sino de alguna manera incorrecta”, comenta Dakota Robin, figura destacada en la campaña y reflexiona sobre cómo nuestra cultura no reconoce adecuadamente la diversidad de las personas que experimentan la menstruación. Considera que el nuevo producto es un «paso en la dirección correcta» para cambiar actitudes, ampliar perspectivas y, en última instancia, erradicar la discriminación contra las minorías de género.
Los tampones diseñados para hombres son el resultado de una colaboración con la agencia creativa TBWA\Helsinki y estarán disponibles inicialmente como parte de una edición limitada en Finlandia. Sin embargo, se espera que tengan una distribución más amplia a principios de 2024. La marca, en un comunicado, destaca que todos los ingresos generados por las ventas se destinarán a Trasek ry, una organización centrada en la diversidad de género y la salud sexual.
Sanna Karhu, CEO de Delipap Oy, la empresa fabricante de los productos Vuokkoset, subraya que los productos menstruales, desde la publicidad hasta la ubicación en las tiendas, han estado fuertemente vinculados a lo femenino. Enfatiza la necesidad de reconocer la diversidad de las personas que menstrúan. La marca también contempla la posibilidad de lanzar tampones de género neutro. Heidi Taina, Directora Creativa de TBWA\Helsinki, destaca la influencia del marketing en la configuración del mundo que nos rodea. Enfatiza la responsabilidad de hacer que el mundo sea más inclusivo y elogia la valentía de Vuokkoset al colaborar en la campaña en un tiempo récord.
