Omnicom Precision Marketing Group tiene planes de amalgamar las agencias Organic y Barefoot, consolidándose bajo la denominación de Organic. Esta unión estará encabezada por la ex presidenta de Barefoot, Kristen Houston Hitch, quien asumirá el rol de directora de la entidad fusionada.
Con alrededor de 100 empleados, Organic operará desde sedes estratégicas ubicadas en Cincinnati, Nueva York y Los Ángeles, según lo informado por una representante oficial. La presidenta Hitch, desplegará su liderazgo y coordinación entre las oficinas de Cincinnati y Nueva York, marcando así una presencia dinámica y focalizada en dos de los principales centros de actividad.
La anterior líder ejecutiva de Organic, Cathy Butler, ha decidido apartarse de la agencia para embarcarse en su pasión por la tutoría y el desarrollo profesional, según informó una portavoz oficial.
Omnicom comunicó que Organic celebra su trigésimo aniversario, destacándose como una de las escasas agencias de marketing digital que ha perdurado desde la época dorada de las empresas punto com.
Uno de los logros más notorios de Organic fue respaldar el exitoso lanzamiento de U by Kotex de Kimberly-Clark Corp. en 2010. Este hito marcó un punto de inflexión al revertir años de pérdida de cuota frente a Always y Tampax de Procter & Gamble, antes de que estas últimas marcas reorganizaran sus estrategias y experimentaran un repunte.
En cuanto a Barefoot, la agencia fue fundada en 2000 por antiguos directivos de P&G. A lo largo del tiempo, ha mantenido una asociación prolongada con P&G y fue adquirida por BBDO de Omnicom en 2008 con el objetivo de fortalecer la relación con P&G. Sin embargo, la pérdida de las marcas Gillette y Venus, transferidas a Grey en 2013 y 2015 respectivamente, impactó significativamente en dicha relación.
Barefoot se incorporó a la red Proximity de Omnicom y posteriormente se fusionó con Rapp Worldwide. Luego, resurgió como una agencia independiente bajo OPMG. En 2021, contaba con 150 empleados y clientes destacados como Exxon Mobil, P&G, Bayer y Mars, según el Cincinnati Business Courier.
La fusión entre Organic y Barefoot se describe como la combinación de la experiencia de marketing de resultados de Barefoot con la capacidad mediática, complementando así la excelencia creativa de Organic. Esta última continuará enfocándose en liderar la transformación digital a largo plazo, destacando su compromiso con las asignaciones de récord y la excelencia creativa.
Kristen Houston Hitch, actual presidenta de la entidad fusionada, expresó que están fortaleciendo su oferta combinada a los clientes mediante capacidades mejoradas que combinan creatividad, estrategia, contenido de rendimiento, ciencias de marketing y servicios de medios. Este enfoque integral busca consolidar su posición como el socio de referencia tanto para la marca como para el rendimiento.
El CEO de OPMG, Luke Taylor, afirmó que la integración de Organic y Barefoot es natural, dado que ambas agencias siempre han encontrado formas de combinar sus ofertas para servir mejor a los clientes.