Las pantallas del evento se utilizaron para integrar a jóvenes talentos que están en busca de expresar su autenticidad artística.
En el contexto del lanzamiento de la campaña global de Adidas Originals 2023, bajo el lema «Les dimos un original, ustedes nos devolvieron miles», Astillero se encargó de adaptar la estrategia de comunicación de la marca a nivel local.
El enfoque de la agencia se centró en la asociación de Adidas con el Festival Equal, un evento auspiciado por Spotify que hacía su debut en el país. El festival contó con la participación de destacados artistas como María Becerra, Lali, Emilia, Marilina Bertoldi, Karina, Taichu y Connie Isla.
«Cuando la marca nos presentó la oportunidad de crear una acción en colaboración con el Festival Equal, nuestra intención no fue limitarnos a simplemente exhibir el logo. En lugar de eso, nos propusimos fusionar la esencia del festival con el concepto global de la marca», señaló Agustín Suarez, uno de los cofundadores de la agencia. Además, agregó: «Nos cuestionamos cómo podíamos brindar más oportunidades a artistas emergentes. Fue entonces cuando surgió la idea de emplear las pantallas que suelen destacar a las artistas más renombradas de la escena musical argentina como un medio inusual para presentar nuevas caras, aquellas artistas que están en la búsqueda de su propia originalidad».
Siguiendo este enfoque, se eligieron tres talentosas cantantes emergentes mujeres que están dando sus primeros pasos en el mundo de la música: Juana Rozas, Carla Clavijo y Dandára. Se crearon videos testimoniales en los que cada una de ellas compartió sus fuentes de inspiración, sus sueños, su trayectoria musical y lo que representa para ellas la autenticidad.
Estos videos se proyectaron en las pantallas del Festival Equal, permitiendo que el público en general las conociera. Además, dentro del espacio de Adidas en el recinto del evento, los asistentes tuvieron la oportunidad de acercarse y disfrutar de sus interpretaciones musicales en vivo.