Pepsi se adentra en una campaña atrevida, #BetterWithPepsi (#MejorConPepsi), que apunta a convertirse en la opción predilecta para mezclar ron con cola. Esta estrategia publicitaria surge en el Mes Nacional del Ron en Estados Unidos y enfatiza que la experiencia ideal con el cóctel se logra al combinarlo con Pepsi en lugar de Coca-Cola.
La campaña cobra un valor adicional ya que esta será la última vez que el logo de Pepsi se presente antes de la implementación de su nuevo símbolo, introducido hace meses. Según datos de catas internas, el 56% de los participantes preferirían la combinación de ron oscuro con Pepsi en lugar de Coca-Cola.
La creatividad se plasma en gráficos de origami que presentan el logotipo de Pepsi en etiquetas húmedas de las conocidas marcas de ron Bacardi y Captain Morgan. La manipulación del papel fue realizada por Raya Sader, experta del equipo de la agencia Alma. La elección de estas marcas de ron como aliadas en la campaña enfatiza la adaptabilidad de Pepsi para acompañar diversos tipos de ron.
Pepsi usará medios gráficos y publicidad exterior en ciudades clave para la cultura del ron, como Atlanta, Los Ángeles, Nueva York, Nueva Orleans y Miami. Estos lugares son fundamentales para alcanzar a consumidores y entusiastas del ron.
Cabe mencionar que esta no es la primera vez que Pepsi utiliza la técnica del origami para resaltar su marca. En mayo de 2021, lanzaron la primera entrega de #BetterWithPepsi, donde se diseñó el logotipo con bolsas de hamburguesas de restaurantes como McDonald’s, Burger King y Wendy’s, buscando convencer a los clientes de que los menús de estos lugares armonizan mejor con Pepsi que con Coca-Cola.