Hace menos de un año, Dentsu reveló la fase final de su reorganización masiva en toda la empresa, reduciendo sus capacidades creativas a una sola marca: Dentsu Creative. Detrás de la reorganización se encontraban dos líderes clave, la consejera delegada Wendy Clark y el director creativo global Fred Levron. Ambos han abandonado el holding. Clark anunció que dejaba Dentsu el verano pasado, mientras que Levron y Dentsu han acordado hoy de mutuo acuerdo separarse, según un comunicado de la empresa. La agencia está ultimando un plan de sucesión para supervisar Dentsu Creative en los mercados internacionales.
La marcha de Levron se produce cinco meses después de que Dentsu anunciara que estaba consolidando sus equipos de dirección japoneses y mundiales para formar un único grupo de dirección. Como parte de esos cambios, Hiroshi Igarashi se convirtió en el CEO global del holding mientras que Levron seguía siendo el CCO global, con la excepción del mercado japonés.
Durante su mandato como director creativo global de dentsu (excluyendo Japón), Fred desarrolló y lanzó Dentsu Creative al mercado, reuniendo los esfuerzos creativos globales de Dentsu bajo un mismo techo, y llevó a la organización a una muy exitosa presentación en el Festival de Creatividad Cannes Lions. La creatividad sigue siendo una piedra angular de nuestra visión estratégica para Dentsu. Agradecemos a Fred su energía y compromiso con la transformación de Dentsu Creative y le deseamos éxito en su próximo reto.
La compañia
Desde la creación de Dentsu Creative, la agencia ha contratado rápidamente a jefes creativos en varias oficinas bajo la dirección de Levron. La agencia incorporó a Rafael Rizuto de BBH US como CCO de Dentsu Creative para los mercados LATAM hispano de EE.UU.; Pedro Pérez de Energy BBDO como CCO de Chicago; Riccardo Fregoso de Publicis Italia como CCO de Italia.
Además, la agencia contrató al antiguo director de operaciones global y socio de Gut, Paulo Fogaca, como director general de EE.UU. para consolidar la visión, la estrategia y el posicionamiento de Dentsu Creative en EE.UU.. Fogaca dependerá directamente de Levron y de Jacki Kelley, CEO de Dentsu Americas.
Dentsu incorporó a Levron a la organización desde FCB en noviembre de 2021 para ser uno de los arquitectos clave de la reorganización. En sus primeros ocho meses, Clark y Levron armaron la nueva imagen de Dentsu, revelando en Cannes el verano pasado la consolidada Dentsu Creative, que fusionó DentsuMB con 360i e Isobar. El objetivo de Clark y Levron era aportar «creatividad horizontal» a sus distintas líneas de servicio, como creatividad, medios de comunicación y CRM.
La gran apuesta creativa de Levron fue lo que denominó «creatividad moderna», que combina tres valores fundamentales: crear cultura, cambiar la sociedad e inventar el futuro. También instituyó una nueva escala creativa que permitía a la agencia puntuar trabajos de todo el mundo utilizando los mismos estándares.
Discussion about this post