La errata, que mostraba «cerbeza» en lugar de «cerveza», no fue un descuido, sino una estrategia deliberada para anunciar su incorporación al movimiento B Corp, subrayando los valores de inclusión y sostenibilidad de la cervecera Hijos de Rivera.
Un Error con Propósito
La campaña, diseñada para provocar reflexión y conversación, utiliza la «b» en «cerbeza» como un símbolo de los principios de B Corp. Ignacio Rivera, presidente ejecutivo de Corporación Hijos de Rivera, explicó en LinkedIn que este «error» intencional refleja el compromiso de la compañía con los valores de B Corp, que incluyen el impacto positivo social y ambiental, la transparencia y la responsabilidad legal hacia sus empleados, comunidades y el medio ambiente.
El enfoque creativo de la campaña no se detiene en la lona de Madrid. Estrella Galicia también ha lanzado un spot publicitario en el que la marca juega con la idea de «arreglar el mundo alrededor de una cerveza». Este mensaje refuerza su compromiso con la sostenibilidad y la inclusión, destacando la importancia de los valores que promueven como parte de su adhesión a B Corp.
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La Estrategia
La campaña de Estrella Galicia se despliega en una variedad de plataformas, incluyendo contenidos en redes sociales, soportes digitales y presencia en exterior. La agencia creativa Imaxe es la mente maestra detrás de la campaña, mientras que Youplanet maneja las redes sociales. Havas Media, Proximia by Havas, y Globant son responsables de la planificación de medios, asegurando una amplia difusión y un impacto significativo.
Los responsables de la marca subrayan que el impacto positivo es un rol cada vez más relevante en la estrategia de Estrella Galicia. Su compromiso con B Corp no solo es un gesto simbólico, sino una declaración de su intención real de «arreglar el mundo». Este enfoque no solo busca mejorar su imagen corporativa, sino también inspirar a otras empresas a seguir su ejemplo y adoptar prácticas sostenibles y socialmente responsables.
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La campaña de Estrella Galicia en la calle Montera de Madrid es un ejemplo brillante de cómo una errata intencional puede convertirse en una poderosa herramienta de marketing. Al jugar con la palabra «cerveza» y transformarla en «cerbeza», la marca no solo ha capturado la atención del público, sino que también ha subrayado su compromiso con los valores de B Corp. Esta iniciativa no solo destaca la creatividad y el ingenio de la campaña, sino que también refuerza el compromiso de Estrella Galicia con la sostenibilidad y la inclusión, mostrando cómo una marca puede utilizar su plataforma para impulsar un cambio positivo.
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