Seg\u00fan el informe de la consultora WGSN, 2024 se constituye como un a\u00f1o de reajuste tanto para las personas como para los lugares de trabajo y el planeta.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfCu\u00e1les son esos cambios? \u00bfC\u00f3mo se engloban? \u00bfC\u00f3mo se conectan? Estos son algunas de inc\u00f3gnitas que se plantean en el estudio de WGSN. Tras meses de minuciosa investigaci\u00f3n, se identificaron cuatro perfiles de consumidor que tendr\u00e1n una fuerte relevancia para los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n\n\n\n
Sigue leyendo para descubrir a sus consumidores de 2024 y el mundo del ma\u00f1ana.<\/p>\n\n\n\n
1. El shock del futuro: <\/strong>La expresi\u00f3n hace referencia directa a la par\u00e1lisis social y emocional ocasionado por el estr\u00e9s y la ambivalencia ante la rapidez de los cambios que se experimentan d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n En 2024 se marca el inicio del internet del todo, un espacio m\u00e1s all\u00e1 de los l\u00edmites geogr\u00e1ficos, en donde se desfiguran las barreras entre lo an\u00e1logo y lo digital. Aunque estos espacios se constituyen como una gran promesa, tambi\u00e9n son fuente directa de sentimientos negativos tales como ansiedad, como repuesta a la gran cantidad de cambios ocurridos en un periodo de tiempo demasiado corto.<\/p>\n\n\n\n De lo anterior se desprenden dos aspectos<\/p>\n\n\n\n El mito de la multitarea: <\/strong>La pandemia intensific\u00f3 estos sentimientos, la crisis del aumento del costo de vida, la interrupci\u00f3n de las rutinas y las relaciones presenciales dio pie a la multitarea cr\u00f3nica, particularmente a las personas que teletrabajan. A pesar de ello, las investigaciones demuestran que tan solo el 2.5% de las personas pueden realizar varias tareas a la par de forma eficaz y consciente. Puesto que, realmente, cuando pensamos que se est\u00e1n realizando m\u00faltiples tareas, en realidad se est\u00e1 desarrollando una r\u00e1pida sucesi\u00f3n de acciones y actividades individuales.<\/p>\n\n\n\n Compresi\u00f3n temporal: <\/strong>la percepci\u00f3n del tiempo se distorsiona de manera acelerada en 2024, a causa de la confluencia de las diferentes realidades (anal\u00f3gica y digital), esto se ve m\u00e1s directamente en los usuarios del metaverso y las diferentes realidades virtuales. Una compresi\u00f3n temporal continua puede llegar a provocar una alteraci\u00f3n de la realidad, generar o aumentar la ansiedad y un shock del futuro.<\/p>\n\n\n\n 2.<\/strong> Sobreestimulaci\u00f3n:<\/strong> hace referencia a la sobrecarga sensorial, que ocurre cuando el cerebro recibe m\u00e1s informaci\u00f3n de la que logra procesar, dicha informaci\u00f3n es proveniente de la conectividad constante y la revoluci\u00f3n sensorial, lo que desencadena un espiral de aceleraci\u00f3n, puesto que las personas est\u00e1n conectadas el mayor tiempo posible y con ello, llega el aumento de uso de redes sociales, el e-commerce, los videojuegos y las plataformas de streaming de video, desatando una gran disminuci\u00f3n de atenci\u00f3n por parte de los usuarios y la tendencia (a largo plazo) del uso de las plataformas de videos cortos.<\/p>\n\n\n\n 3. optimismo tr\u00e1gico: <\/strong>Hace referencia a las m\u00faltiples indagaciones sobre el sentido de la existencia humana y crecimientos de los individuos en medio del caos universal.<\/p>\n\n\n\n El optimismo tr\u00e1gico ser\u00e1 ineludible en 2024, no solo por la guerra en Ucran\u00eda, sino tambi\u00e9n por el sentimiento de abrumaci\u00f3n provocado por la llamada \u201ccultura de superaci\u00f3n\u201d la cual, genera en las personas un miedo constante de volver a una normalidad que no se ajusta a sus ideales o aspiraciones (FoNo)<\/p>\n\n\n\n 4. <\/strong>Fascinaci\u00f3n: <\/strong>Ethan Kross, psic\u00f3logo estadounidense de la Universidad de Michigan, define esta sensaci\u00f3n como \u201cla maravilla que sentimos cuando nos encontramos con algo poderoso que no podemos explicar f\u00e1cilmente\u201d.<\/p>\n\n\n\n La Fascinaci\u00f3n probablemente fue una herramienta directa de supervivencia en tiempos anteriores y es completamente necesaria para el crecimiento humano en un futuro, puesto que experimentar asombro o fascinaci\u00f3n aumenta el enfoque de las personas en el presente. La investigaci\u00f3n demuestra que los consumidores de hoy no son los mismos de hace a\u00f1os ni ser\u00e1n iguales a los de ma\u00f1ana. Ser capaz de balancear las necesidades e inquietudes de hoy con las demandas del futuro es un acto necesario para la supervivencia de las marcas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Seg\u00fan el informe de la consultora WGSN, 2024 se constituye como un a\u00f1o de reajuste tanto para las personas como para los lugares de trabajo y el planeta. \u00bfCu\u00e1les son esos cambios? \u00bfC\u00f3mo se engloban? \u00bfC\u00f3mo se conectan? Estos son algunas de inc\u00f3gnitas que se plantean en el estudio de WGSN. 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