{"id":8579,"date":"2016-06-01T14:00:18","date_gmt":"2016-06-01T19:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/?p=8579"},"modified":"2022-07-21T19:16:44","modified_gmt":"2022-07-22T00:16:44","slug":"el-problema-no-es-el-uso-es-el-abuso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2016\/06\/el-problema-no-es-el-uso-es-el-abuso\/","title":{"rendered":"El problema no es el uso, es el abuso"},"content":{"rendered":"

A prop\u00f3sito de la campa\u00f1a de la Real Academia Espa\u00f1ola (RAE) para denunciar el uso del ingl\u00e9s en la publicidad<\/a><\/span>, hay varios puntos que deben ser profundizados.S\u00ed, es cierto que se hace uso excesivo del ingl\u00e9s en los mensajes publicitarios y que este fen\u00f3meno ha ido en aumento en los \u00faltimos a\u00f1os. En la Rep\u00fablica Dominicana lo vemos tambi\u00e9n. Pero me parece que adjudicar tanta responsabilidad a la publicidad es luchar contra molinos de viento. Aunque no se puede negar la influencia de la publicidad en la cultura, tambi\u00e9n la sociedad va dando la pauta a los creativos sobre c\u00f3mo comunicar los mensajes. Para empezar, el diccionario no evoluciona a la velocidad del idioma. Si vemos, por ejemplo, que entre la 22\u00aa y la 23\u00aa edici\u00f3n del diccionario de la Real Academia Espa\u00f1ola<\/a><\/span>, la m\u00e1s reciente edici\u00f3n, transcurrieron trece a\u00f1os, no es dif\u00edcil entender por qu\u00e9 hay un desfase entre realidad y diccionario. \u00bfCu\u00e1ntos vocablos surgen en trece a\u00f1os? No lo s\u00e9, pero me aventuro a pensar que muchos. Adem\u00e1s, \u00bfcu\u00e1l es el papel del diccionario? \u00bfRegistrar palabras cultas o reflejar la realidad actual del habla vern\u00e1cula y t\u00e9cnica? Si es solo lo primero, nunca llegar\u00e1n a lo segundo. Hablando concretamente del idioma t\u00e9cnico, los Estados Unidos son la meca del mercadeo digital y las redes sociales, las disciplinas que actualmente tienen mayor desarrollo, por lo que es obvio que ah\u00ed es que surgen la terminolog\u00eda y los acr\u00f3nimos (UX, CRM, CPA, KPI, PPC, entre otros). Todas las semanas se crea una locuci\u00f3n para referirse una tendencia o una m\u00e9trica nueva. La RAE deber\u00eda ser m\u00e1s \u00e1gil si desea que los hablantes adopten t\u00e9rminos castellanos y no recurran a extranjerismos. Pero tambi\u00e9n pareciera que la RAE desconoce el papel del eslogan publicitario. Internet ha derribado las fronteras, dando acceso a informaci\u00f3n de cualquier parte del mundo. Repetir el mismo eslogan en todos los mercados permite transmitir la esencia de marca y mantener el posicionamiento: dondequiera que est\u00e9s, es el mismo eslogan. Agreguen el hecho de que no todos los esl\u00f3ganes se traducen bien. \u00bfSe imaginan a VolksWagen con el eslogan \u201cEl carro\u201d? No transmitir\u00eda la superioridad ingenieril que se supone tengan los autom\u00f3viles alemanes como lo hace \u201cdas Auto\u201d (que, por dem\u00e1s, est\u00e1 en alem\u00e1n, debieron investigar un poco m\u00e1s). Igualmente, aunque el espa\u00f1ol sea la lengua oficial en una veintena de pa\u00edses, la riqueza lexicogr\u00e1fica panhisp\u00e1nica hace que no siempre las mismas palabras tengan el mismo significado. Puede darse el caso de que los esl\u00f3ganes tengan traducciones diferentes. Si bien es cierto que se debe \u201cpensar globalmente y actuar localmente\u201d, la realidad es que tambi\u00e9n se tienen \u201cpresupuesto global y centavos locales\u201d. La estrategia y las decisiones de publicidad y mercadeo se toman en la casa matriz por temas de costo. Otra consecuencia de esta restricci\u00f3n de presupuesto son las fotos con modelos que no comparten la tipolog\u00eda de un pa\u00eds porque se usan im\u00e1genes del banco de fotos de la central. Y, al igual que con las empresas, las agencias publicitarias tambi\u00e9n son globales. No solo tienen oficinas en Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rica, las tienen en Asia, en \u00c1frica, en Europa\u2026 El departamento de Recursos Humanos necesitar\u00eda base de datos con las traducciones en todos los idiomas para estar seguros de a qu\u00e9 posici\u00f3n corresponde cada una. El uso del ingl\u00e9s en los puestos corresponde hasta a una cuesti\u00f3n de practicidad. Nos guste o no, el ingl\u00e9s marca la pauta tras siglos de posicionamiento como el idioma internacional, comercial y acad\u00e9mico. Es un idioma flexible como la plastilina, capaz de integrar neologismos r\u00e1pidamente y sin procesos traum\u00e1ticos. Es sint\u00e9tico, lo cual es una ventaja tomando en cuenta que la capacidad de atenci\u00f3n de las personas se ha reducido de doce segundos a ocho<\/a><\/span> y la limitaci\u00f3n de caracteres en algunas redes sociales. Dicho todo esto, por supuesto que se raya en lo rid\u00edculo queriendo usar terminolog\u00eda en ingl\u00e9s en los anuncios cuando existen equivalencias en espa\u00f1ol. No obstante, es iluso reclamarle a la publicidad que juegue un papel de guardiana del idioma que no le corresponde. La publicidad no es tanto parte del problema como reflejo de una realidad. El problema, entonces, no es el uso, es el abuso. Para ver todos los recursos publicados por la RAE al respecto, pueden visitar estos enlaces: Videos: <\/p>\n

    \n
  1. <\/span>Caso campa\u00f1a \u201c\u00bfSe habla espa\u00f1ol en la publicidad?\u201d<\/a><\/li>\n
  2. Primer comercial: gafas blind effect<\/a><\/span><\/li>\n
  3. Segundo comercial: perfume Swine<\/a><\/span><\/li>\n
  4. Sesi\u00f3n inaugural<\/a><\/span><\/li>\n
  5. Primer informa<\/a><\/span><\/li>\n
  6. Segundo informe<\/a><\/span><\/li>\n
  7. Primera mesa<\/a><\/span><\/li>\n
  8. Segunda mesa<\/a><\/span><\/li>\n
  9. Conclusiones<\/a><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Otros recursos: <\/p>\n

      \n
    1. <\/span>Estudio \u201cEl ingl\u00e9s en la publicidad, ejemplos de uso excesivo en los anuncios\u201d<\/a><\/li>\n
    2. Estudio \u201cEl espa\u00f1ol en la publicidad, investigaci\u00f3n sociol\u00f3gica exploratoria\u201d<\/a><\/span><\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      A prop\u00f3sito de la campa\u00f1a de la Real Academia Espa\u00f1ola (RAE) para denunciar el uso del ingl\u00e9s en la publicidad, hay varios puntos que deben ser profundizados.<\/p>\n","protected":false},"author":684,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[516,48,3832,3833],"fifu_image_url":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/diccionario-2.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8579"}],"collection":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/users\/684"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8579"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8579\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28938,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8579\/revisions\/28938"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8579"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8579"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8579"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}