{"id":8334,"date":"2016-05-09T14:00:30","date_gmt":"2016-05-09T19:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/?p=8334"},"modified":"2022-07-21T19:14:24","modified_gmt":"2022-07-22T00:14:24","slug":"marketing-de-placeres-culposos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2016\/05\/marketing-de-placeres-culposos\/","title":{"rendered":"Marketing de placeres culposos"},"content":{"rendered":"

Cuando pensamos en marketing<\/em> generalmente aparecen ante nosotros la t\u00edpica imagen de un anuncio elegante, sobrio y con mucho lujo y confort, o quiz\u00e1s la tradicional imagen de una promotora muy guapa ofreci\u00e9ndonos un nuevo producto en el pasillo m\u00e1s concurrido del s\u00fapermercado, tal vez la de aqu\u00e9l evento que nos hizo mucha ilusi\u00f3n donde se presentaban los actores del nuevo estreno de taquilla en el cine y todo esto, porque asociamos al marketing<\/em> casi siempre lo aspiracional, por lo que el anuncio de cart\u00f3n con letras de molde en colores vivos sobre el carrito de chicharrones o la bandeja de recortitos de queso de la que nos dan a probar en el mercado municipal o la tarima montada para la verbena del domingo en la iglesia local jam\u00e1s la podr\u00edamos, ni siquiera por error, asociar a ese anglicismo tan bien posicionado en nuestras mentes. Nuestro concepto del marketing<\/em> lo hace aparecer ajeno, distante o cuando menos muy superior a las posibilidades diarias que tenemos de hacer, con todas sus letras un marketing<\/em> de placeres culposos. Los placeres culposos son aquellos que aunque nos producen gran dicha tambi\u00e9n nos hacen sentir un poco mal, lo suficiente como para no revelarle al resto que eso, en espec\u00edfico, sea lo que fuere, nos encanta; son aut\u00e9nticos placeres \u00edntimos, que disfrutamos m\u00e1s por la verg\u00fcenza que podr\u00edan generarnos que por el hecho mismo de gustarnos y como para el marketing<\/em> no existen esas indefinibles l\u00edneas que trazamos cada uno de nosotros de acuerdo a nuestros propios preconceptos no dejan de aparecer frente a nosotros objetos, que desde lo rudimentario a lo incre\u00edblemente sofisticado nos hacen c\u00f3mplices de una forma \u00edntima, muy peculiar y bastante efectiva de marketing<\/em>. Cuando el se\u00f1or de la fruter\u00eda hace helado y coloca los vasitos pl\u00e1sticos que dejan ver los colores de la fruta, granizados y con un tenue velo de hielo, no solo est\u00e1 diversificando su oferta, adem\u00e1s est\u00e1 promocionando la fruta fresca que vende, hace que nos provoque calmar el calor y consigue enamorarnos de las fresas dulcitas de la caja o de la guayaba que esconde tras su amarilla c\u00e1scara la ruborizada pulpa de inigualable textura; pasa desapercibida la estrategia pero es la misma que usa cualquier compa\u00f1\u00eda multinacional que hace galletas y helados y de repente sale al mercado la fusi\u00f3n de ambos. Cuando vamos por la autopista de una ciudad a otra y pasamos por ese lugar, en el que ya sabemos se venden unos bizcochos deliciosos, esperamos ver m\u00e1s adelante, justo antes de pasar el punto de control vial a los revendedores, agitando sus brazos casi en sincron\u00eda todos en una interminable coreograf\u00eda que incita al consumo inmediato, mujeres y hombres dispuestos inteligentemente entre canal y canal, con las manos llenas de bolsitas del producto; varios carros delante de nosotros se detienen, todos disminuyen la velocidad y as\u00ed, los fabricantes, artesanos casi todos, han logrado una actividad de guerrilla muy efectiva. Una se\u00f1ora con una mesita desplegable en mitad del bulevar por el que transitamos casi a diario explica a una concurrida audiencia el funcionamiento del exprimidor o de la peque\u00f1a m\u00e1quina de coser o del ung\u00fcento milagroso que vende ah\u00ed mismo, en la m\u00e1s simple, pero no por ello menos eficaz, estrategia de marketing directo, que, dibujada una sonrisa, con ademanes vistosos, una elocuencia envidiable y un ingenio para responder a las reacciones del p\u00fablico, logra vender varios ejemplares cada d\u00eda, volvi\u00e9ndose un \u00edcono de aqu\u00e9l lugar. As\u00ed pues, vendedores de globos o pompas de jab\u00f3n en parques, pintores trashumantes, malabaristas semaforeros, artesanas tejedoras y otros espec\u00edmenes de la cultura urbana de nuestras ciudades latinoamericanas o de cualquier otra alrededor del mundo, hacen un marketing <\/em>sencillo, con lo disponible, efectivo, pero que nos recuerda que todos esos placeres, peque\u00f1os pecados que cometemos cotidianamente, deleites que nos damos secretamente, seguir\u00e1n siendo y qu\u00e9 bueno que as\u00ed sea, placeres culposos, sabrosos, comunes a todos y a\u00fan as\u00ed nuestros, muy propios que solo nosotros sabemos como disfrutarlos. Imagen cortes\u00eda de iStock<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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